【Instagram】シミュラークル型投稿が、高いエンゲージメントを生み出しやすい説を検証

こんにちは、次世代事業準備室インターンの安元一耀です。

前回のブログで「これがインターン最後のブログです」と宣言しましたが、嘘になってしまいました。すいません。（もう今後はブログ書く時間がないので、これで本当にインターン最後のブログです。）

今回は、仮説検証企画第２弾です。前回の仮説検証企画は以下のブログをご覧ください↓↓↓

今回の仮説は以下です。

【仮説】Instagramの投稿において、シミュラークル型の投稿が、高いエンゲージメントを生み出しやすい

現代の情報の拡散方法については一般的に、

①マス型　②インフルエンサー型　③シミュラークル型

の３つがあると言われています。

※３つの違いについてはこのブログでは触れません。詳しく知りたい人は以下の記事をご覧ください。

そこで、インフルエンサーマーケにおいては②よりも③の方が高いエンゲージメントを獲得しやすいのでは？という仮説を持ち始めました。

なぜなら、シミュラークル型の投稿の場合だと、消費者に親しみが湧きやすい（既視感がある、広告/PR匂がしない）のでは？と感じているからです（個人的な意見）

というわけで今回は、インフルエンサー（ここでは、過去にPR投稿をしている人という定義にしておきます）のPR投稿（インフルエンサー型）とその人が過去に行ったシミュラークル型の投稿のエンゲージメントを比較して検証してみます。

※スイーツインフルエンサーやコスメインフルエンサーは、インフルエンサー型の投稿とシミュラークル型の投稿の境界線が曖昧なので、そのようなインフルエンサーは検証対象から外しました。

※シミュラークル型の対象となる投稿としては、「パンケーキ」「スタバ」「ディズニー」「おしゃれな/可愛いカフェ」などを対象にしています。

※サクッと検証のため、データ数が少ないかもですがそこはご了承ください。

■１人目（Follower：234,000人）

まずは１人目。結果は以下のように。

PR投稿の方がエンゲージメントが高かったです。その差0.78%

■２人目（Follower：250,000人）

結果は以下。

シミュラークル型投稿の方が高い結果に。その差0.24%

■３人目（Follower：16,200人）

結果は以下。

シミュラークル型の勝利。その差0.98%

■４人目（Follower：44,200人）

結果はこちら。

シミュラークル型の勝利。その差0.24%

■５人目（Follower：101,000人）

最後の結果はこちら。

シミュラークル型の方が高い結果に。その差0.25%

んー、なんとも微妙な結果になりました。。。結果だけみれば５人中４人がシミュラークル型投稿の方がPR投稿よりもエンゲージメントが高いという結果になりましたが、その２つの投稿のエンゲージメントレートの差がすべて1%未満なので大差はないと考えています。

したがって、今回の仮説は外れていたという結論にしておきます。あまり面白い結果になりませんでしたね、、、（仮説は毎回当たるハズがない！）

サクッと仮説検証シリーズはまた機会があれば書こうかなと思います。

というわけで今回はこれで終了です。ありがとうございました！