#11 総括から見出した“テーマ構成 7:3の法則“をとことん試す！！～un-T Podcast「動画クリエイターLab」～

Webデザイン会社VIDEO事業部が届けるポッドキャスト

映像制作のプロとしてクリエイティブに特化してきたWebデザイン会社のVIDEO事業部が、改めて「クリエイティブ × マーケティング」の視点に立ち、 動画ビジネスを考えるための実験室「動画クリエイターLab」を立ち上げ。

若手研究員が様々なことにチャレンジしながら、検証と改善を積み重ね、動画マーケティングにおける成功法を見つけていきます。この様子をポッドキャストでレポートしていきます。

#11
総括から見出した“テーマ構成 7:3の法則“をとことん試す！！

YouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」の認知拡大を目指し、本編動画への流入促進を図るためのショート動画を作成。

前回まで2回に渡ってこれまでの実験の総括をお届けしました。バズったショート動画から「成功ポイント」を見つけ出し、また失敗したショート動画から「今後の伸びしろ」を整理することによって、新たなフェーズの軸“テーマ構成 7:3の法則“を見出しています。

今回のエピソードから、“テーマ構成 7:3の法則“をとことん試す実験をスタートし、ショート動画をバズらせる方法を探っています。

ぜひお気軽にアクセスしてみてください！

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研究対象

日本初の料理評論家 山本益博さんのYouTubeチャンネル「MASUHIROのうまいのなんの！」

#11​のサマリ

テーマとポイントをリストにしています。どんな内容で盛り上がったのか、ちょっとだけ覗いていただき、詳細は、ぜひ、Apple Podcast / Spotify / YouTube にてお聴きください。Youtubeのコメント欄にはショートカットリンクも掲載しています。テーマを選んで聴いていただくことも可能です。ぜひ、ご利用ください。

0:00～ オープニング

• ご挨拶

1:00～ はじめに「前回行った総括の振り返り」

ラボをスタートして約半年 これまでの総括を行う　

• 実験から見えてきたことが蓄積されはじめている
• 前回までを総括のタイミングとし、これまでを振り返りながら重要ポイントを整理

▼総括から分かったこと

✓ バズった1番の要因は「テーマ構成 7：3の法則」にある！！

＜7割＞を占める要素
「親近性」・・・皆が身近に感じること、良く知っている物や事　例: ビール

＜3割＞を占める要素
「新規性」・・・新しい発見、議論したくなる話題など　例: ビールの入れ方で味が変わる

✓ 失敗から得た気づきは1番の伸びしろになる！！

1. ショート動画の冒頭でひきつける（トレンドふまえ、知識を織り交ぜた、テーマ・内容・コピー）
   
2. 分かりやすいテーマとストーリー構成（起・承・結）
   
3. スマホを意識したクリエイティブ（小さい画面・消音・短時間利用などへの対応）

3:57～ 今回実験したショート動画

5:31～ 検証1「テーマ構成「7：3の法則」を満たせているか？」

6:18～ 検証2「ショートの冒頭（スタート画面）で惹きつけられているか？ 」

8:24～ 検証3「分かりやすいテーマとストーリー構成にできているか？」

11:17～ 検証4「スマホを意識したクリエイティブにできているか？」

チェックポイント

1. 小さい画面を想定した大きめのフォント
2. 消音を想定した字幕
3. 短時間視聴でもインパクトのあるコンテンツ

14:33～ 今回の結果（投稿から7日間）

振り返り

• まずまずの結果、でもバズったとは言えない
• 視聴維持率（動画を最後まで見てくれた人の割合）が約64％　他のショート動画と比べると少し低い
• もっと伸ばしていかないといけない

反省点

• 今は、キャッチコピーのところで「小豆色」を最も目立たせているが、「お肉」をもっと前面に出して、お肉がテーマの動画ということをストレートに伝えられるとよかった
• また、「ステーキ」と表現するより、「お肉」と表現した方が良かったかもしれない
• ボリュームソーンの20代を考えるとステーキがそこまで刺さっていなかった（親近性が高くなかったかった）
• 小豆色で留まるのではなく、もう一歩踏み込み「小豆色だと何が良いのか？」を具体的に伝えることによって、視聴者に「面白い知識だったな」と思ってもらえると良かったのかもしれない

21:41～ 次回試してみたいこと

• もう少し身近な（親近性のある）テーマにする
• 且つ動画を通して新たな発見（こんな知識があったんだー！！）を届けられる構成にしたい
• 編集のテクニックとして、背景の明るさについて、食材が見やすい調整の仕方、文字が見やすい調整の仕方をテストしてみたい
• 動画のエリアをもう少し広げることで、料理のシーンをもっと見やすくしていきたい

25:23 ～ クロージング

本日もお聴きいただきありがとうございました
次回も引き続きこのメンバーで、「動画クリエイターLab 」をお届けします
よろしくお願いします！

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