タテvsヨコ!!どっちが効果が高い!? Google Play ストアでスクリーンショットABテスト

こんにちは。春大好き！って言うと花粉症の方々から冷ややかな目で見られるデザイナーの佐藤です。

今回はGooglePlayストアでNews DigestのスクリーンショットをABテストを行ったのでその結果をご紹介します。

テストを行うことにした経緯

以前までは、すべてタテ型のスクリーンショットを使用していました。

しかし様々なアプリが並ぶ一覧ページでは、画像の表示が小さくなるので、ある時これをヨコ型に変更したらインストール率が上がるのではないか？という提案がありました。

それならタテ型vsヨコ型でどちらがインストール率が高いか見てみよう！ということになったのです。

一覧ページでの見え方

テスト結果の仮説

News Digest開発チームでは次のように考えました。

＜1＞一覧ページでは、タテ型よりヨコ型の方が訴求ポイントがユーザーに伝わりやすいので、詳細ページに移動してもらいやすい。

＜2＞詳細ページはタテヨコそれぞれでスクリーンショットの違いはあるものの、アプリタイトルや説明本文、またスクリーンショット自体の内容も同じ（レイアウトが違うことによる差は多少ある）なので、ここでのインストール率は変わらないものとする

＜3＞ということは、＜1＞のユーザーが増えれば、最終的にインストールしてくれるユーザーも増えるはず！

なお、計測方法については、GooglePlayのストア掲載情報のテスト機能を使用しました。
https://developer.android.com/distribute/best-practices/grow/store-listing-experiments.html?hl=ja

さて、テスト開始して1ヶ月の計測期間をもって結果が出ました。
果たして勝者はどちらか...!!!!

結果

↓↓↓↓↓↓↓↓




なんと同点でした（誤差0.1%以内）

News Digestチームの期待を完全に無視し、何とも面白くない結果となってしまいました。

この記事を見て頂いてる皆さまも、さぞ面白くない顔をされてることと思います。

結論

ユーザーは詳細ページに移動するために、我々が思っていたよりもスクリーンショットを見ていなかったのかもしれません。

どちらも数字が変わらないということで、

・文字や画像の大きさという意味で、視認性が高い

・レイアウトの都合で、内容の詳細説明が少し多く入ってる

という理由でヨコ型を最終的に採用しました。

今回は数字が上がる施策にはなりませんでしたが、まだ改善施策はアイディアベースではたくさんあるので、これからもドンドン試していきます！

そんな自分たちのアイディアで勝負できるのがJX通信社です!!

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