広告バナーの知っておきたい基本ルール~Facebook・Instagram~(vol.02)

前回のGDN・YDN（前回の記事はコチラ）に引き続き、

「広告バナーの知っておきたい基本ルール」シリーズ第二弾ということで、

市場を伸ばしているインターネット広告のクリエイティブについての基本的なルールや情報をまとめて

ゴリゴリッとお伝えしていきたいと思います。

広告クリエイティブとは？

広告として掲載するために制作された広告素材などを指す言葉。インターネット広告などでは、バナー広告などに使用する画像を意味することが多い。

インターネット広告におけるクリエイティブのあれこれを知っていきましょう！

第二弾は「Facebook・Instagram」編です！！

では早速、説明していきます！

FacebookやInstagramに広告配信するには

FacebookとInstagramの両方の広告は、Facebookのビジネスマネージャ－アカウント（企業アカウント）を

作成して、広告アカウントを追加することで広告配信が可能になります。

広告配信ができる媒体

Facebookのビジネスマネージャーアカウントでは

Facebook（フェイスブック）
Instagram（インスタグラム）
Messenger（メッセンジャー）
Audience Network（オーディエンスネットワーク：グノシーなどFBが提携している媒体）

で、広告を配信することができます。

つまり、InstagramもFacebookのビジネスマネージャーアカウントで同様に広告配信が可能です。

便利～～っ！

広告クリエイティブの構成要素

それでは、クリエイティブに関して詳しくみていきましょう！

Facebookが提供するアプリやサービスでは、Facebook、Instagram、Audience Network、Messengerで複数の広告タイプがサポートされています。どの広告にも、形式(どのように表示されるか)と配置(どこに表示されるか)という2つの構成要素があります。
引用：Facebook広告ガイド

Facebookビジネスマネージャ－を使った広告は、

様々な配信媒体があるため形式と配置の二種類の組み合わせで

広告クリエイティブが作られているということですね！

それでは配置と形式について、一緒に一つずつ読み解いていきましょう！

広告のフォーマット（形式）の種類

写真広告

デザイナーが作る機会の多い静止画（JPEGやPNG）の広告形式。

動画広告

動画を使った広告形式。スライドショーができるスライドショー広告もあります。

コレクション広告

ECサイトのように商品をカード型で表示する広告形式。 ※配置されるのはモバイルのFacebookフィード広告とInstagramのフィード広告のみです。

なので、ここでコレクション広告で使用できる画像や動画サイズをご紹介！

画像サイズ

アスペクト比　1.9：1
画像サイズ　1200px：628pxを推奨
Instagramの場合: 正方形(1:1)、フル横型/横型(16:9)、スライドショー。 ※1:1より高いアスペクト比はInstagramでサポートなし。

動画サイズ

動画サイズ　16:9または1:1

カルーセル広告

最大10件までの画像、動画をそれぞれリンク付きで配信できる広告形式。

以上の4種類が主な広告形式です。GDNやYDNに比べて、カルーセルやコレクションが特徴的ですね！

広告の配信される場所（配置）の種類

Facebook広告を利用した広告は様々な場所に広告を配置することができます。

でも、配置や形式が大量にあるために、自身で広告の配置を選択する方法だけではなく

自動配置（FB公式推奨）を選択することができます。

自動配置を選択すると、すべてのデフォルトの配置から最適な結果を得ることができます。自動配置では最大限に広い範囲から結果を選択できるため、通常は予算が最も効率的に消化され、コスト管理が容易になります。ほとんどの広告主には自動配置をおすすめします。
引用：Facebookビジネスヘルプセンター

自動配置をする前に、配置したい場所に合わせた広告クリエイティブを作成できるよう

どこに広告が配置されるのか確認していきましょう！

配置の種類は以下の通り、数種類に分類されます。

フィードの広告配置

Facebookニュースフィード
Facebook Marketplace
Facebook動画フィード
Facebookの右側枠広告
Instagram発見タブ
Instagramフィード
Messenger受信箱

上記のフィード広告配置は下記の画像のような広告の置き方をされます。

ストーリーズの広告配置

Facebookストーリーズ
Instagramストーリーズ
Messengerストーリーズ

上記のストーリーズの広告配置は下記の画像のような広告の置き方をされます。