アーティストと協業する前に読むFeed（前編）

こんにちは、アドバンの採用広報/マーケターの濱口です。
本日は、タイトルにある「アーティストと協業する際」について考えてみたいと思います。

最近「アート」という単語をビジネス界でもよく聞くようになりました。

きっかけはSTEM教育（Science科学、 Technology技術、 Engineering工学、Mathematics数学）からSTEAM教育 (Science科学、 Technology技術、 Engineering工学、Mathematics数学 + 芸術Art ) へのシフトかと思います。

最近ではウェブに本にセミナーにと「芸術」や「アート」の文字を見ることが多くなっているのではないでしょうか？

本もたくさん出ています。

☆世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか? 経営における「アート」と「サイエンス」 (光文社新書)
☆世界のビジネスリーダーがいまアートから学んでいること　ニール・ヒンディ、 長谷川 雅彬
☆ビジネスの限界はアートで超えろ!　増村 岳史

特に「世界のビジネスリーダーがいまアートから学んでいること」は2018/10/19発売にもかかわらずアマゾンでレビューが130件以上ついていることで、沢山のビジネスパーソンに読まれていることが分かります。

実は結構いる、美大、芸大卒の有名人

大賀典雄（故人 元ソニー会長）
東京芸大音楽学部卒業。在学中にソニー創業者の井深大、盛田昭夫両氏に見込まれ、在学中に嘱託契約を結び、1959年に入社。82年社長就任、95年会長、2011年死去。ソニー製品の品質、機能、デザイン、宣伝の向上に努め、数々の製品を送り出し、ＳＯＮＹを世界的なブランドに育てた。

平澤創（フェイス社長）
大阪芸術大学卒業。1992年フェイス創業、94年に日本初の商用音楽データダウンロードを開始、96年に世界初のインターネットカラオケ、そして99年には世界初の「着信メロディ」を実用化し、世界100カ国に展開。2014年には老舗レコード会社日本コロムビアを買収した。

兼元謙任（オウケイウェイブ社長）
愛知県立芸術大学卒業。株式会社GK京都などを経て、一時はホームレス状態から99年7月に株式会社オウケイウェイヴを設立。

などなど
（出典元　ビジネスパーソンとして活躍する美大・芸大出身者
https://matome.naver.jp/odai/2144721506905624801　）

「アート」に近い領域に「デザイン」というものがあります。

定義

デザイン
《名・ス他》設計。図案。意匠。また、製品の機能や美的造形を考慮した意匠計画。

アート
文芸・絵画・彫刻・音楽・演劇など、独得の表現様式によって美を創作・表現する活動。また、その作品。

なるほど！わかりやすい。

・・・・・

え？わからない？

分かりやすくしますね。

デザイン
設計。計画。

アート
活動。作品。

もっとわかりやすく言うと、、、

デザイン
目的のための手段。
例）xxxで生活を楽にしたい。笑顔で過ごすためにxxxする。

アート
作品や、その過程自体が目的。
例）マルセル・デュジャン　タイトル：泉

アートの対義語としてよく出されるのが「エンターテイメント」という言葉。

「エンターテイメント」といえば、劇団四季のミュージカルやディズニーランドが有名ですね。

アート業界では「アートに目的を持たせたもの」をエンターテイメントと呼ぶことが多いです。

ディズニーランドはハイパークリエイティブ（０－＞１を作り出すもの）でありながらその先には「お客様の笑顔」がありますよね。

ですので、ディズニーランドはデザインであり、エンターテイメントでありますが、アートではありません。

あと、もう一つ違う点で「再現性」という観点があるのですが、それは長くなるので次回に譲ります（笑

そもそもなぜ今アートなのか

スキーム探しの限界：寸劇

アナリティスト：
事業長！新規事業のためにありとあらゆる分析を分析官を総動員し、やり尽くしましたが、、、

ブルーオーシャンはすべて他企業に抑えられ、すべてレッドオーシャンになりました！！
ブルーな場所は探しても見つかりません！

事業長：
何だと！？まさか。。。ええい！見せてみろ！！

事業長：
な！？真っ赤ではないか！

アナリティスト：
イエス！サー！

事業長：
「イエス！サー！」ちゃうわ！どないすんねん！？

アナリティスト：
はっ！
ここはやつの出番かと。。。。

事業長：
まさか、、、やつを解き放つというのか！？

アナリティスト：
背に腹は代えられません！

事業長：
やつをコントロールできるのか！？
だめだ！許可できん！！

アナリティスト：
すでに許可を出しています！
やつが出てきます！

事業長：
何だと！？
まさか、すでに。。。

アーティスト：
呼んだ？

写真出典：https://kyonoah.link/archives/1600

というやり取りがあったのだと思う。
（平成生まれの人のために写真の人物を補足説明）

ジミー大西
（ジミーおおにし、1964年1月1日 - ）は、日本のお笑いタレント、画家である。
よしもとクリエイティブ・エージェンシー所属。

まとめると、

分析による隙間探しの性能が上がり、隙間がなくなった。

なので

「アーティストの持つ感性や、アプローチを手法として取り入れ、隙間を作り出そう」

という話です。

と言っても会社の事業部や社長が「アーティストの持つ感性を持とう！」と思っても持てるものではないですよね？

ですので、直近ではアーティストと協業してコンテンツを作ることが増えると思いました。

後半では「アーティストと協業して何かを作る際にどんな方法があるのか」を考えてみました。

後編へ続く（2月14日配信予定）

追記：書きました。

余談

うち（アドバン）の社長の田中のすごいなと思うところが、彼は今、美術学校へ行くための予備校に通っているんですよね。「先を見据えての行動」こういうところは本当にすごいなと思います。
聞いたら「よくわからないことを言われながら、ひたすらデッサンをしている」ということでした（笑）