Oracle Contextual Intelligenceの活用について、株式会社5での取り組みがオラクル（米国）のサイトで取り上げられました。

5 Co. powers ads for demand-side platforms using Oracle Contextual Intelligence

https://www.oracle.com/customers/5-co/

（以下、DeepLによる翻訳です）

5 Co.、Oracle Contextual Intelligenceを使用して需要サイド・プラットフォーム向け広告を強化
マーケティング代理店は、Oracle Contextual Intelligenceを使用して、潜在顧客に関連性の高いコンテンツのみを提供することで、より優れたキャンペーン結果を推進しています。

「Oracle Contextual Intelligenceを使用することで、クッキー不要の時代におけるクライアントのマーケティング・メッセージを増幅させる取り組みを強化しています。Oracle Advertisingを活用したContextual Intelligenceによる広告のアプローチは、お客様に大きな利益をもたらしていると実感しています。"

株式会社ファイブ シニア・トレーディング・スペシャリスト 木佐木 隆一 様

＜経営課題＞
5 Co.は2007年に東京で設立されたマーケティング会社で、プロモーションやeコマースサービスなどのツールセットを用いて、アジア、ヨーロッパ、北米のマーケターのブランドパフォーマンス向上とオンラインプレゼンス拡大を支援しています。

株式会社ファイブの重要な課題は、主要なデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を使用してメディアスペースを購入する際に、クライアントのキャンペーン結果を効果という観点から正確に評価することでした。広告キャンペーン後に顧客に提供されるコンテンツは、ブランドのミッションやテーマ、季節、消費者の行動と強く結びついている必要があります。

また、多くのアドテク・プロバイダーや広告主が禁止している、人ベースのオーディエンス・ターゲティングを、よりセンシティブな商品カテゴリーで使用することは避けたいと考えていました。同社は、人をターゲットにするのではなく、関連するコンテンツによるコンテクスト・ターゲティングを広告出稿に使用し、見込み客や顧客にリーチしやすくしたいと考えていました。

これまでオーディエンスデータに依存していたお客様を、ポストCookie広告ソリューションに先行して誘導することで、より良い関係を築くことができました。Oracle Contextual Intelligenceでは、オーディエンスターゲティングではカバーすることが難しい特定のコンテンツカテゴリに投資できるため、さまざまな業界の新規顧客との取引機会が増えています。

「株式会社ファイブがオラクルを選んだ理由」
Oracle Contextual Intelligenceは、主要なDSPと早期に強力に統合されているため、同社のニーズを満たすのに最適なソリューションとして採用されました。オラクルの広告領域における幅広い知識と、特定の製品カテゴリのキャンペーンでこのプラットフォームをさらに活用できる見込みがあったため、Oracle Advertisingが5 Co.の成長を引き出す鍵であることは明らかだった。
（株式会社ファイブ シニア・トレーディング・スペシャリスト 木佐木 隆一氏）

＜成果＞
Oracle Contextual Intelligenceは、広告予算を増やすことなく、オンライン・コンテンツを分析および分類して真のコンテキストを決定することにより、5 Co.の売上をほぼ2倍にし、競合他社と差別化し、同社のポートフォリオ内のブランドに明確かつ効果的な広告手段を提供することに貢献しました。5 Co.のクライアントは現在、関連性の高いテーラーメイドのコンテキストセグメントを通じて、より多くの潜在的なオンライン顧客にリーチし、ウェブサイト訪問者によりポジティブな体験を提供できるようになりました。また、クリック単価（CPC）の削減とコンバージョン率の向上により、クライアントのキャンペーンに対する要求を満たすことにもさらに貢献しました。

Oracle Contextual Intelligenceが提供する分析を通じて、5社は単語やフレーズのグループと主要なDSPの広告在庫データを統合し、消費者が購入する際に遭遇するタッチポイントを評価することができた。これにより、同社の広告専門家は、キャンペーンの文脈に合った、適切かつタイムリーで、カスタマイズされた広告コンテンツを見込み客に提供することができるようになった。

Oracle Contextual Intelligenceの一部であるOracle Predicts prebid contextual advertisingでは、人工知能による日々の自動更新により、顧客がトレンドのコンテンツや関連するストーリーやトピックを活用し、視聴者とのエンゲージメントを高めることも可能にしている。

Oracle Contextual Intelligenceを使用することで、異なるオーディエンスに表示される各コンテクスト・セグメント用のコンテンツを事前にフィルタリングすることもできます。より良いキャンペーン結果を得るためにコンテンツ戦略を調整することに加え、顧客にとって不必要な広告費を削減することもできます。

同社は現在、健康食品や化粧品など、よりパーソナルな商品のキャンペーンへのアプローチを検討しており、これらの商品を広告するクライアントにとって、Contextual Intelligenceを使うことでより大きな利益が得られると期待しています。個人情報ではなく、各ウェブページのコンテンツに基づいて読者をターゲティングするため、ブランドセーフな環境でこうしたユニークな製品を宣伝するのに適している。

Oracle Contextual Intelligenceは、従来のオーディエンスターゲティングとは異なり、ユーザーの興味関心の変化に合わせた関連性の高い広告をリアルタイムに配信することが可能になった。このシステムにより、5社は各広告の配信と配信先をより正確に制御できるようになり、イノベーションとさらなる顧客満足度の向上につながった。

掲載：2022年6月22日