【ブランディングで、町の課題を解決できないものか?】 私たちの町・斜里町には、 世界自然遺産であり国立公園でもある「知床」があります。 流氷を起点とした、海・川・森の生命のサイクルがもたらす豊かな恵みの地。 それを大切にして暮らす人がいます。 サスティナブル、という言葉が流行る前から、 ずっとずっとサスティナブルな場所、それが知床です。 また、かつて乱開発の危機にあった知床国立公園内の開拓跡地を保全し、 原生の森を復元する取り組み 「しれとこ100平方メートル運動」は、1977年にスタート。 これはまさにクラウドファンディングの先駆け、といえるかもしれません。 斜里町は「観光」と「環境」の町です。 それだけではなく"鮭、日本一のまち"であり、 ジャガイモやニンジン・甜菜糖の名産地でもあることから、 「漁業」と「農業」の町でもあります。 これは人口10,000人の町としては誇るべきこと。 ですが、斜里町にも課題はもちろんあります。 それをブランディングから解決していこうというのが、 斜里町の知床ブランディング・プロジェクトです。

【観光客と住民、その間のグラデーションを濃くしていく】 私たちの町・斜里町は、 2021年4月に当町初めてとなる過疎自治体の指定を受けました。 さらにこれから、人口減少や少子・超高齢化により、 地域コミュニティの希薄化や地域経済への影響など、 さまざまなことが想定されます。 新型コロナウイルスにより打撃を受けた経済の回復も大きな課題です。 「地方へのつながりを築き、地方への人の流れをつくる」ことが、 国の総合戦略の重要目標として掲げられているなか、 どのように斜里町の持つ価値を高めていけるのか? 「地域ブランディング」による、 観光客だけに限らない、新たな関係人口の創出と拡大を実現すること。 それが斜里町の知床ブランディング・プロジェクトの目的です。

【SHIRETOKO! SUSTAINABLE　海と、森と、人。 ～知床ブランディング・プロジェクトは、こうやって進めています】 世界遺産登録から10周年の2015年がスタートでした。 それまでの知床の観光地像を転換し、新たなコンセプトのもとで 情報発信・誘客宣伝を進めるプロジェクトが始動。 それが、知床ブランディング・プロジェクトの元となった 知床観光ブランディングです。 --- ■ファーストステップ(2015-2022) : 斜里町役場・産業部を中心にチーム編成 アートディレクション・デザイン・キャラクターの株式会社トラウト https://www.trout-inc.com/ 写真家の石川 直樹さん http://www.straightree.com/ マーケティングのThink Farm 金 正則さん http://think-farm.com/ クリエイティブディレクション・コピーの初海 淳 https://junhatsuumi.myportfolio.com/work このチームで6年間、知床ブランディングを育ててきました。 -- ■セカンドステップ(2022-) そして2022年4月にクリエイティブ・ディレクターの初海が、 斜里町の地域プロジェクト・マネージャーとなり、 知床ブランディングの次の展開を担当することになりました。 斜里町民として、斜里町役場の中に入り、 「まちのクリエイティブ・ディレクター」として、 観光に限らない地域ブランディングをさらに拡大しています。 そこで、一緒にブランディングをやってもらえる それを移住・定住に結びつけることをやれる人を 募集することになりました。 --- 【ブランディングと移住・定住推進員(地域おこし協力隊として)の募集】 地域おこし協力隊として、 地域プロジェクトマネージャーと共に、 役場で働きながら、 役場の領域をいい意味で超えていく。 そんなことができたらと思っています。 まずはオンラインでお話ししてみませんか? お待ちしています。

地域おこし協力隊として、地域プロジェクトマネージャーと共に 「知床ブランディング」×「テレワークの推進」×「移住・定住対策」 ・移住・定住の基盤を一緒につくる ・関係人口を増加させる 知床ブランディングと移住・定住対策を結びつけて、ぐいぐい推進させる。 ■仕事の内容 --- ・斜里町役場の移住・定住プロジェクトチームで 　いろいろ調べたり、話し合ったりする。 ・移住・定住に必要なワン ストップ相談窓口や 　ポータルサイトの準備をする。 ・移住・定住へつながるテレワークについても 　アイデアを出しながら進めていく。 ・移住・定住を進めるベースとなる知床ブランディングも 　進めていく。 以上を、 ・知床ブランディングを推進している 　地域プロジェクト・マネージャーと共に行います。 --- 地域おこし協力隊としての募集なので 応募条件などさらにあるのですが そちらはオンラインなどでお話ししましょう。