中村 優里

このプロジェクトでは、CSR活動に力を入れてるクラフトビール会社(Adnams)の広告制作をしました。その際のブリーフでは、社会貢献活動を前面に押し出さずにブランド認知を高める広告を作ることを求められました。なぜなら、こうした活動はブランドや商品の価値を高める一方、過度なアピールは逆効果だからです。また、イギリス人はサステナブルな商品に高い関心を置いていますが、積極的に情報収集はしません。しかし、クスッとくるけど無駄な情報をまとめたウェブサイトの閲覧数がとても多く、こうした興味をきっかけに影響を与えられると感じました。これを軸に、イギリスで有名な質問をアレンジし、間接的にこの企業の活動と良さを伝えることができました。