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1-10design, Inc. / Project Manager, Director, Producer, Experience Planner
ADFEST, Direct, Gold / “TOYOTA BARISTA”
ADFEST2016 / DIRECT - DIRECT AMBIENT: LARGE SCALE / Gold ADFEST2016 / MEDIA - BEST USE OF EXPERIENTIAL/GUERILLA MARKETING / Gold ADFEST2016 / INTERACTIVE - BEST USE OF OUTDOOR DIGITAL TECHNOLOGY / Bronze ADFEST2016 / MEDIA - BEST USE OF AMBIENT: LARGE SCALE / Finalist ADFEST2016 / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT - BEST USE OF EXPERIENTIAL / Finalist トヨタがモータースポーツを通じて、環境性能にとどまらない独自技術「ハイパフォーマンス・ハイブリッドシステム」を開発していることを、レースファン以外の一般ユーザーにも広く理解もらうためのグローバルキャンペーンの企画／プランニングに参加しました。 1日限定でカフェをオープンし、「ブレーキ時に回収したエネルギーで171人分のモーニングセットをつくる」というイベントを実施。その様子をアーカイブしたムービーと解説サイトも制作。 ムービー公開後には、世界各国181ヶ国のニュースサイト、ブログなどで取り上げられ、300万回再生を突破するなど大きな話題を呼び、理解が難しいハイブリッド技術を、ユーザーにとって身近な指標（=実際に調理したモーニングセット）に置き換えることで、一般の人々にも広く理解してもらうことに成功しました。