リブランディングの裏側Vol.3｜ミッションの作り方

こんにちは、クリエイティブ室のゆいです🐱

もう7月が終わり、8月になりますね！
8月から薬袋が変更になったので、スマルナユーザーの皆様楽しみにしていてくださいね〜✨

今回はブランドのコアとなる

ミッションをどんな風に作ったのか

というお話を書きました。
言葉のデザインってなんて難しいんだという苦労話がメインですが、、😅

ぜひ、前回の記事と合わせて読んでみてください 📝

目次

1. ミッションを日本語に訳すと？
2. どんな世界を目指したいか、どうやって考える？
3. より伝わりやすく、クオリティをあげる
4. 今回はここまで

ミッションを日本語に訳すと？

リブランディングの準備として、

・両想いになる人を設定
・前のブランドコアを引き継ぐための洗い出し

をし、ようやく新ブランドのコアを作っていける用意が整いました。

ブランドのコアを作っていくにあたり、まずはミッション・ビジョン・バリューを決めないとなってなったのですが、

🤔 ｛ そもそもミッション・ビジョン・バリューって何なんだ？

と思い、Google先生に聞いてみました。
そうすると、下記のように書かれていました。

ビジョン（vision）とは、実現を目指す、将来のありたい姿のことです。 ミッション（mission）とは、企業が果たすべき使命であり、存在意義です。 バリュー（value）とは、組織の共通の価値観です。

引用：ビジョンとは。ミッションとは。バリューとは。経営理念とは。わかりやすく解説

うううん？これを作っていくの？抽象的すぎてわからない...と早くも挫折しかけていたのですが、そんなとき、メンバーからこの記事を教えてもらいました。

もしも桃太郎がミッション,理念,ビジョン,バリューを説明したら目次 よく分からない経営用語 桃太郎さんに質問してみた 大切なのは認識の統一 さいごに よく分からない経営用語 説明できるwww.crassone.co.jp

桃太郎のミッション・ビジョン・バリューは何だったの？

童話で有名な桃太郎。その桃太郎を、現在のミッションビジョンバリューに置き換えるとどんな役割がみえてくる？というお話で、なじめて学ぶ人へもわかりやすくまとめてくださっており、神かと思いました 😭

ミッション：使命
村のみんなの楽しい暮らしを守ること

ビジョン：未来像
半年後に鬼が退治されていて、笑顔いっぱいの村になっていること

バリュー：チームの共通の価値観
「どんな時もくじけない」「仲間の個性を尊重する」「個人プレーよりもチームプレー」

引用：もしも桃太郎がミッション,理念,ビジョン,バリューを説明したら

この記事を読んで、そうか！日本語になおして考えてみるとわかりやすいかも！と思い、私たちも日本語に訳して、ミッション・ビジョン・バリューを作っていくことにしました。

そして、私たちが考えた日本語訳がこちら👇

ミッション：スマルナの目指す世界
ビジョン：目指す世界のために私たちが実現すること
バリュー：私たちが大事にする価値観

どんな世界を目指したいか、どうやって考える？

私たちのミッションは先ほどの桃太郎の例を元に「どんな世界を目指したいのか」を念頭に置き考えました。

再度、私たちのコアな体験や想いをこれでもかというくらい書き出し、そこからスマルナにフィットするものは何か探していく作業になります。

🤔（理想のユーザー像ってなんだろう？）
😍 （スマルナに触れることで新しい体験が生まれるのなら、どんな姿になっているだろう？）
😌 （スマルナに触れることでユーザーさんにどんな良いことが溢れたらうれしいだろう？）

そんな風にユーザーさんの未来を考えながら、言葉や理想の姿を考えていきました。

4つの軸で考えてみる

ユーザー像を考えていくうちに、4軸で考えることができるのでは？と思い、こちらも言語化していきます 🤔

この作業を繰り返し、進んだり戻ったりを繰り返しながら、メンバー同士でも「これかもしれない」と、しっくりきた言葉たちが下記です。

・生理や避妊に振り回されず、毎日をここちよく過ごせる
・誰の目も気にせず自分の進みたい人生を健康を選べる
・自分のココロの変化、カラダの変化とうまく付き合える
・ワタシらしい人生を選べることが当たり前になる

より伝わりやすく、クオリティをあげる

次に、しっくりきた言葉をスマルナのミッションとして、イメージしているものに整えていきます。

・短く、覚えやすい
・伝わりやすいもの
・ポジティブである

上記のイメージで走り出しましたが、ここからさらに論理的に整えるにはどうしたらいいのかを考えました。

世の中にすでにある、多くのブランドミッションを参考にしたり、アドバイザーの方に相談をしたりして、考え方としては3つを軸に考えるといいということに気がつきました！

・短く、覚えやすく
→ 30文字の法則（参考：Yahooニュース）、ひらがな・カタカナ・漢字のバランス

・伝わりやすいもの
→ メンバーが覚えられるか、誰でもわかる言葉か

・ポジティブである
→ ユーザーさんもメンバーも傷つけない言葉

上に書いたことを必ず守れるよう気をつけながら、ここからさらに伝わりやすく、覚えやすいものへアップデートしていきます！👏

さらに文章をブラッシュアップ

伝えたいことが溢れてしまい、とてつもなく長くなってしまっていた2部構成をどんどん短くしていきます！

これでは伝わるものも伝わらなくなってしまい、わたしたちの望むところではありません。もっともっと、わかりやすく覚えやすいものにしていきます 😌

・自分のペースで毎日をここちよく過ごせることが当たり前になって欲しい
・自分の人生の舵を切れるのは自分しかいない、自分らしい人生を選んでいくことが素敵だよねという風になって欲しい

そうして、30文字の法則で出来上がった言葉がこちら👇

ココロとカラダが健康で
ココロとカラダがまず健康でいることを最優先に。

ワタシらしい人生を選べる
自分自身で選択ができることが当たり前になる世の中に。

こういった世の中を、社会を作っていきたいということで

というミッションを、メンバーで決定しました。

今回はここまで

次回は

リブランディングの裏側Vol.4｜ビジョンの作り方

をお話ししたいと思います✨

私たちの目指したい世界（未来）から逆算していく、バックキャスティングの方法を大公開しちゃいます〜😊

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