【独自調査】Yahoo!サーチ(PC)の右側広告枠が消滅！その影響は？

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Googleサーチ(PC)の右側広告枠が消滅してから約8カ月・・ついにYahoo!サーチ(PC)でも10月19日夕方頃に右側広告枠が消滅したようです。それによってサーチ広告の主要指標にどのような変化があったのか？当社独自に右側広告枠の消滅前後の比較調査を行いましたので、速報レポートを紹介します。

①想定される変化（仮説）

・IMP：広告枠の減少に伴う表示機会の減少により、IMP減少・CTR：少なくなった広告枠にクリックが集中することにより、CTR上昇・CPC：広告枠の減少に伴う入札競争激化により、CPC上昇

②調査方法

GMO MARS アナリティクス の合算数値をもとに、右側広告の消滅前後でのIMP、CTR、CPCの変動率を調査しております。・期間消滅前：10月12日～10月18日消滅後：10月20日～10月26日※10月19日は消滅前後の両方の数値が含まれるため対象外としました。

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