未経験から、オウンドメディアの記事制作に挑戦した話

こんにちは！2022年7月にクランチタイマーに入社した在間です。

主にデザインとマーケティングを担当しています。

今回は、わたしが未経験からオウンドメディアの記事制作と、アイキャッチ作成に挑戦したお話をさせていただきます。

クランチタイマーのオウンドメディアについて

https://www.crunchtimer.jp/blog

クランチタイマーでは、自社サイトにblogという形でオウンドメディアを運営しています。

以下、6つのカテゴリーがあり、現在（2022年11月）までに29記事が公開されています。

・Web

・システム開発

・テクノロジー

・デザイン

・プロダクト

・マーケティング

2022年7月より代表とマーケティングチーム主導で本格的に運営が開始されました。

主な執筆メンバーは代表とエンジニアチーム、マーケティングチームです。

オウンドメディア運営を今までしたことがなかったわたしは、何を書けば良いのか、どんなアイキャッチデザインにすれば良いのかまったくわからず手探りの状態でした。

そこで、クランチタイマーの社内報「【オウンドメディア】執筆の流れと進め方」を熟読しました。

クランチタイマーの社内報では

・オウンドメディアとは何か

・オウンドメディアの目的

・届けたいペルソナ（ターゲット）について

・運用の流れ

・執筆時の注意点

などがまとめてあります。

まずは、検索キーワードを通して、ペルソナが求めている情報はどんなものか考え、何をテーマにして記事化するか検討していく必要があります。

その後、記事要件シートに記入し、「本当にそのキーワードでいいのか」「ペルソナが求めている情報になっているか」を相談しながら最終的な記事の方向性を決定していきます。

初めはペルソナに何が刺さるのかを考えるのが難しく、最初のキーワード選定でつまづいていたのですが、

「自分の業務に関わることでいいよ」

「自分が興味のあることでないと記事にはできないから」

と言っていただき、かなり気持ちが楽になりました。

全て手探り状態のわたしの相談にも親身に応じていただき、現在までになんとか2記事を書き終えることができました。

オウンドメディアにおけるブランドアイデンティティ

オウンドメディア開始とほぼ同時にブランドアイデンティティも決定しました。

ブランドの特徴、顧客との関係性など、6項目を言語化し明確にすることで、これからオウンドメディアが進むべき方向性がさらにわかりやすくなりました。

オウンドメディア運営に携わってみて

1.アイキャッチ作成

入社後、まずブログのアイキャッチ作成を担当させていただくこととなりました。

最初はわたし自身の感覚で作成していたため修正が多く、その分制作時間も多くなっていました。

そこで、トンマナを作成し、アイキャッチに統一感をもたせることにしました。

たまに自分好みのテイストで制作を進めてしまった時なども、一度作成したトンマナを見返すことで冷静に判断することができます。

また制作に入る前に、この記事で伝えたいことは何かといった目的や方向性を共有するようにしたことで、修正と制作時間が圧倒的に少なくなりました。

主には、ブログの下書きができた段階で記事のドキュメントを共有してもらい、アイキャッチ制作前に下記6項目をできる限り自分なりに分析・検討し共有しています。

・どんな人に向けたものか

・ユーザーは何を知りたいか

・何を伝えたいか

・ターゲット予測

・キーワード

・使用予定の画像、イラストなど

特にエンジニアの方が執筆した記事は、わたしにとって難解なことが多く、6項目を共有した時に実際のブログ内容と自分の解釈が異なっていることもあり、間違いを指摘いただくだけで記事内容への理解がかなり高まります。

この準備段階でアイキャッチのテイストの80％が決定するため、あとはフォントの大きさや太さの検討、あしらいを足すことなど、実際に手を動かすことにアクションが絞られるようになって作業が効率化したと感じています。

2.実際に記事を書いてみての感想

記事を1本書くごとに、どんな風に書いていけばいいかの感触がつかめたように思います。

言い回しや、段落構成などまだまだできていない部分の方が多いですが、1本目よりは2本目、2本目よりは3本目と、どんどん成長していきたいです。

最近はブログ用に初めて動画編集もしてみたりと、自身の中では色々と挑戦ができているのも楽しいです。

ただやはり最初の段階が一番難しく感じます。

ペルソナが興味のあることと、自身の業務との交わる点を探すところをもっと的確に、早く見定められるようになりたいなと日々感じています。

どんな記事が読まれてる？クランチタイマー人気記事ランキング！

このように運営されているクランチタイマーのオウンドメディアですが、2022年11月現在もっとも読まれている記事ランキング※上位3つをご紹介します！

第3位　【最新】Web開発でおすすめのバックエンド言語ランキング

バックエンドの中でも、一般的なWebアプリを作成するのに役立つ代表的な言語に絞って特徴を紹介している記事です。

第2位　要件定義を徹底解説！システム開発で手戻りを防ぐ進め方とは？

合理的で実用性の高いシステムを構築するために必要な要件定義スキルをまとめている記事です。

第1位　技術選定で迷わない！フロントエンド（JS）フレームワーク徹底比較

なんと、この記事は狙ったキーワードのGoogle検索結果で1位を獲得するなど、とても人気の記事です。

JavaScriptのフレームワークはどれがいいのか悩まれている方向けに、利用率ベスト５のフレームワークについてを詳しく解説しています。

※2022年7月1日〜2022年11月4日までの間に読まれた数の集計からランキングしています。

このようにエンジニアの方々が書いた記事が上位を独占中です。

今後はわたしの書いた記事も読まれるものとなるよう精進していきたいと思います！