【プレス発表会の裏側】CM発表会編｜発表会を成功に導くKMCの“現場力”に迫る

話題のタレントを起用した発表会では経済系や業界紙などのメディアのみならず、より多くのリーチ獲得に繋がる芸能メディアも多数参加するなど影響力が大きい分、発表会を円滑に進めるためPRチームの現場力が求められます。そこで今回、芸能イベントの経験豊富なPR戦略局・阿部に密着し、発表会の裏側に迫りました。

芸能人を起用したプレス発表会とは？通常のプレス発表会との違いは？

一般的に「プレス発表会」は新しく展開するサービスや商品、店舗のオープンなどに先駆け、関心のあるメディアを一同に集めてブランドコンセプトをお披露目する場です。イメージキャラクターやアンバサダーなどのタレントを起用した発表会は、多くの人へ向けて発信するという目的は同じですが、タレント自身が持つイメージや知名度など相乗効果によって、より多くのリーチを獲得する手法として一般的になっています。

芸能ニュースを扱うテレビをはじめ、多くのメディアが集まるためスムーズな進行が欠かせません。タレントをより良く映せる撮影位置の調整やフォトセッションの段取り、囲み取材に至るまでPRスタッフが気を配る場面はいくつもあります。

◎有名人を起用したプレス発表会のメリット

・商品をより広くPRできる

・有名人のイメージに比例した商品のイメージアップ

・エンタメ系を含めた幅広いメディアから関心を集めることができる

◎通常のプレス発表会との違いは？

・芸能メディアはとにかくタレントをキレイに撮りたい！照明や撮影位置が超重要

・商品だけでなくタレントのプライベートな質問にも触れたい・・・

・とにかく出席者が多い！現場での進行が命！

この日阿部さんが担当した新CM発表会は50人を超えるメディアが出席！果たしてうまく現場をまとめられるのでしょうか…？

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