クリエイティブとは何か。あるいは広告の広告。

『変化に対応』していては間に合わない

社会の変化は加速し続けている。「テクノロジーの進化」は今までできなかったことをあっという間に可能にする。「モラルのアップデート」により、これまで問題とされてこなかった声の小さき人々の訴えや偏見に対して、ようやく社会が少しずつ向き合おうとしている。「人口動態の変化」はあらゆるビジネスのマーケットデザインを変えてしまう。MAASもキャッシュレスもおそらくちょっと目を離したすきに新しい常識になっているだろう。
社会のこうした変化は矢継ぎ早で、一介のプレイヤーにその影響を予測することは不可能だ。かつてのようにマーケットを分析し、論理的に対応し、追いかける戦法は通用しなくなってしまった。
今、市場で闘う多くの企業や個人に求められているのは、小器用に変化に対応する技術ではない。自らが変化の主体となって、先の読めない荒波を切り拓く姿勢だ。もし、そこにその荒波を楽しむ姿勢があれば言うことは無い。
コロナショックによって変化の速度はさらに加速し、先行きはますます見えなくなった。このカオスな状況から生き残るための鍵になるのがクリエイティブだ。

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