なにをやっているのか
モナコ政府観光局
フランスの高級パルファムブランド
キャンドルウィックは、ブランド価値を高めるコミュニケーション活動を支援するPR・マーケティング会社です。
■新しい時代を切り拓くプレミアム・ニッチな商材
キャンドルウィックが得意とする分野は、美容・食・旅といったライフスタイル。中でも、世の中に対し一歩進んだ価値観を提供するプレミアム・ニッチなライフスタイルブランド、ビジネスの領域に特化したコミュニケーション・エージェンシーです。 グローバルなリテラシーを持つパブリックリレーションズへのアプローチを得意とし、ブランドのファンを増やしエンゲージメントを高める仕掛けをオン・オフラインで自在に設計。売りに繋がる戦略の立案・実行で、クライアントのブランド価値を高めます。
■共感を呼ぶPR戦略・立案
私たちの独自性は、ブランディングから店舗販売促進まで一貫して“PRが効く”戦略を提供するところです。メディアに対して刺さるだけではなく、業界のオピニオンリーダー、インフルエンサーなどへのアプローチにより世論を巻き込んだ「空気」を作り、販売店、そして売り場のお客様の共感を得て販売促進へと繋がるPRメッセージを作り出しています。
■多角的なコミュニケーションプログラムの提案
ターゲット層にメッセージを伝えるのは言葉だけにとどまりません。コミュニケーションツールのデザインから、流通の担当者向けに開催するブランド理解促進のためのセミナー、ブランドメッセージをアートとして百貨店のフロア空間にディスプレイ、売り場での販促とPRプログラムを絡めるなど、多角的なコミュニケーションを提案します。
なぜやるのか
インフルエンサーとのコラボレーションによるニュージーランド産アボカドを使った日本食レシピ
フランスのショコラティエ バレンタインプロモーション 銀座SIXの観世能楽堂にて
キャンドルウィックは、“ローカライズの達人”として、グローバルブランドが日本市場にビジネスを根付かせるためのコミュニケーション戦略を提供しています。2004 年に設立してからこれまでに、ヨーロッパ、イギリス、アメリカ、オセアニア、アジア、中東と様々な国や美、食、旅のライフスタイルブランドのニーズに応えてきました。
グローバルで大成功している商品やメッセージがなぜ日本ではうまくはまらないのか。。。最近では日本市場も複雑化し、属性では語れないターゲティングやプロモーション。デジタルだけでもリアルだけでも響かない消費行動の多様化。企業のコミュニケーションはますます難しくなっています。
さらに日本の消費者は特に細かいところに目が行き、サービスも最高を求めます。その日本という独特な市場で海外ブランドがいかに成功するか、それは、たったひとつのことばや仕組みだったりもします。ブランドサイトでみたワード、はたまた、店舗で買ったときにかけられた一言だったりします。
私たちキャンドルウィックは女性を中心としたチームで、消費者のインサイトを掴み、売り場を考え、グローバルな視点、クリエイティブな方法でターゲットに訴求する方法をご提案します。最近では、めまぐるしくかわるSNS やデジタル上のコミュニケーションを自社ビジネスで実績を積み上げながら、クライアントの皆さまにリアルビジネスを通して得たノウハウを活用していただいています。
独立系でありながら、さまざまなインフルエンサーや団体とのネットワークを活かし、これからも海外ブランドが日本でのビジネスを成功させるための役割の一端を担ってまいります。
どうやっているのか
BCCJ開催の2018 BRITISH BUSINESS AWARDの席にて
キャンドルウィックは、海外経験豊富でさまざまなバックグラウンドを持つ人員編成で成り立ちます。対応言語は日本語と英語で海外からのダイレクトな発注にも対応。アメリカ、イギリス、フランス、スウェーデン、オーストラリア、ニュージーランド、スイス、ノルウェー、ロシア、カタール、台湾、マレーシア、ニューカレドニア、など13カ国を超える国や地域とのビジネス実績があり、両者の架け橋となるべく、海外ブランドのメッセージのローカライズも数多く手がけています。
女性スタッフの割合が高く、リアルな生活体験、高い消費経験、女性ならではのきめ細やかな視点を活かした、食や教育、美容、旅、ファッション、インテリアのPRには特に多数の実績があります。
日本、ヨーロッパ、アメリカ、異なる文化を持つスタッフのダイバーシティ
それぞれの個性や得意分野をより生かす
ライフワークバランスを意識した効率の良い仕事の進め方
ヒエラルキーや派閥のない自由な環境
プレミアムブランドを扱う上での知識や細部へのこだわり
お互いが気持ちよく働ける環境づくり
クリエイティビティ
世の中の動きに対する敏感さ、意思
待つ姿勢ではなく、自発性のある能動的な働き方
