なにをやっているのか
── アスナロについて ──
日本を代表するファッション都市・神戸から、オリジナルブランド『RUIRUE BOUTIQUE（ルイルエブティック）』を発信。商品企画・生産・販売までを一気通貫で行い、高品質・低コスト・短リードタイムを実現しています。
お客様のニーズをいち早くキャッチし、その声を素早くアイテムに反映させる。
デザイン・品質・価格、すべてにおいてこだわったものづくりが幅広い年代層の女性に支持されています。
当社はオンラインをメインに販売経路を確立しており、創業以来右肩上がりの業績を記録中。自社ECサイトを始め、ZOZOTOWN、楽天市場、Yahooショッピングなど国内最大級のECモールへ出店し、現在計11店舗を展開しています。
有力なECモールはほぼ網羅したことから、今後はオフライン（実店舗）への進出も目指し、オンライン×オフラインの融合によって、さらなる事業規模の拡大を目指しています。
◆コーポレートサイト
https://asunaro-corp.com
◆公式オンラインショップ
https://ruirue.com/
◆ZOZOTOWN
https://zozo.jp/shop/ruirueboutique/detail/
◆楽天市場
https://www.rakuten.ne.jp/gold/auc-ruirue/
◆Yahooショッピング
https://shopping.geocities.jp/ruirue-boutique/
◆衣装協力・メディア掲載
＜TV＞
めざまし8、LiveNews イット！、よるのブランチ、爆笑そっくりものまね紅白歌合戦スペシャル
＜雑誌＞
Oggi、GINGER ほか
◆受賞歴
＜ロコンド＞
・2022AWロコンドアワード売上ランキングTOP3
＜楽天市場＞
・2023年2月度 楽天ショップ・オブ・ザ・マンス
・2022年7月度 月間優良ショップ
・2021年10月度 楽天ショップ・オブ・ザ・マンス
・2020年2月度 楽天ショップ・オブ・ザ・マンス
・2017年～2021年 月間優良ショップ（計10回）
＜Yahooショッピング＞
・2023年3月度 月間ベストストア
・2023年2月度 月間ベストストア
・2022年2月度 月間ベストストア
・2021年2月度 月間ベストストア
・2021年 関西エリアレディースファッションカテゴリ賞第3位
・2020年 関西エリアレディースファッションカテゴリ賞第1位
ほか
── トレンドに左右されない、長く愛される高品質なものづくり ──
オリジナルブランド『RUIRUE BOUTIQUE（ルイルエブティック）』のコンセプトは「優雅・華麗・知性」。
20代後半〜40代の女性をターゲットに、品格ある都会の女性の理想を叶えるファッションブランドとして誕生しました。
私たちが目指すものは、「常に定番でありつづけること」。
トレンドに左右されず、でもけっして古さを感じさせないデザイン。
そんなアイコンとなるアイテムを一つでも多く生み出すべく、市場調査や売上データの分析を通し、一歩先のトレンドやニーズを汲み取り、クリエイティブの創出に活かしています。
また、長く愛されるためにはデザインだけでなく品質へのこだわりも必要不可欠。
「1シーズン着たら終わり」というものではないため、徹底的な品質管理を行っています。
特にデイリーにもオケージョンにも幅広いシーンで活躍する、定番カラーとも言えるネイビーには深いこだわりがあります。
ブラックに近い絶妙なニュアンスを作り出すため、染色試験を何度も実施。
洗濯した時の色落ち・色移り度合い（染色堅牢度）を厳密にチェックし、機能検査や出荷前検品など、厳しい検査を繰り返しパスしたものだけがようやく市場に流通します。
MD、デザイナー、生産管理、縫製技術者。
多くの人の試行錯誤と努力によって生み出されるアイテムは私たちの誇りであり、お客様が本当に満足するものだけを世に送り出しています。
なぜやるのか
── 設立の背景 ──
貿易会社のレディースアパレル部門で仕入れや生産管理などの経験を積んできた当社代表・叶。
自身のルーツを生かし、当初から着目していたオンラインでの販売をスタートさせたのがアスナロの始まりでした。
自宅兼オフィスで在庫を管理し、売れては出荷という地道な作業の繰り返し。時には深夜まで出荷業務を行うことも。
当時年間流通総額が1兆円超まで成長を遂げていた楽天市場に出店したことから、知名度や売上は急上昇しました。
「やるなら今しかない」
2012年にオリジナルブランド『RUIRUE BOUTIQUE』をローンチし、企画・製造・販売を一貫して自社で行うSPA事業へ転換。
オンラインでモノを購入することが当たり前となり、スマートフォンの普及によっていつでもどこでも服が買える時代へ。
ビジネスチャンスを確実に捉えたアスナロは、飛躍の一途を辿ることになりました。
▼マンションの小さな一室からスタートした『RUIRUE BOUTIQUE』誕生秘話▼
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── 社名の由来・私たちの使命 ──
明日は、今日よりも幸せになろう。
遠い昔、ヒノキによく似た小さな木は「明日にはヒノキになろう」という想いから「アスナロ」と名付けられたと言われています。
「ひとりでも多くの方を幸せにしたい」
アスナロの木が夢を持ち着実に成長していくように、私たちも洋服の力でこの想いをカタチにしていく。
私たちの洋服に袖を通したお客様に魔法をかける。
それはいつもより自信を持って歩ける魔法。
お客様がもっと美しく、そして今日より明日が幸せになるように。
私たちは、いつまでもお客様の日々に寄り添う商品をクリエイトし続けていくことを使命としています。
▼ファンを増やすために大切にする「データ×ユーザー目線」のものづくり▼
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── SDGsへの取り組み ──
近年大きな環境問題となっている衣服の大量廃棄。
衣服がごみとして出された場合、再資源化されず焼却や埋め立て処分される量は年間約48万トンと言われています。日々に換算すると、大型トラック約130台分もの衣服が廃棄されていることになります。
だからこそ私たちは、一つの服を大切にしたいと思っていただけるようなものづくりにこだわり続けます。限りなく大量生産やロスを減らし、お客様にとっての付加価値を与えることができるような服。それはアパレル産業に携わる者としての重要な使命だと考えています。
どうやっているのか
【感覚だけに頼らない、データに基づく分析・検証】
お客様のニーズを的確に捉えるため、常に仮説・検証を行うことを重要視しています。
デザイナーの主観的かつ感覚的な判断に頼るのではなく、購入実績などデータ分析に基づいて客観的な判断を行い、商品開発に活かしています。
オンラインでの販売がメインとなるため、お客様のレビューを素早くすくい上げ、日々商品のブラッシュアップを行います。
【視覚に訴えかける唯一無二のビジュアルデザイン】
オンラインショップでお客様の購買意欲を掻き立てるには、視覚に訴えかけるビジュアルイメージが何より重要。どのように表現すれば商品が魅力的に映るのか、お客様の琴線に触れることができるのかー。
アスナロではプロジェクトごとにベストなチームを組み、プロモデルやカメラマンの選定、コーディネートや小物まで細部にこだわります。『RUIRUE BOUTIQUE（ルイルエブティック）』の世界観を的確に表現しながらも時流のトレンドをミックスすることで常に新しい化学反応を起こし、唯一無二のクリエイティブを生み出しています。
【確かなやりがいを感じられるインセンティブ制度】
チャレンジ精神を大切にしているアスナロでは、インセンティブ制度を導入しています。
インセンティブは新規ECショップの立ち上げや売上額、SNSのいいね数など、定めた目標の成果に対しクリアできた場合に支給。インセンティブ額は全社員に公開しており、評価の公平性や透明性を担保しているので、職種や社歴関係なく努力がしっかり報われます。インセンティブ額が月給を上回ることもよくあることです。
自分次第で成長できる可能性が無限に広がる。アスナロにはそんな環境が整っています。
▼金額は全社員に公開！？インセンティブ制度がスタッフにもたらす効果▼
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