~ランジェリーブランドを育てる~
これを見るとどんな事を連想されるでしょうか?
ブランディングやマーケティングといった言葉が浮かぶ方は多いかと思いますのが
ランジェリー(下着)では具体的にどんな事が必要だと思われますか?
よりよくブランドを育てるためには、ランジェリーの特性を知っておかなければなりません。
どんなビジネスでも商品(やサービス)を理解した上で、マーケットイン(販売・提供)していく事が重要です。
ランジェリーの特徴として
・ 商品機能が様々(ブラジャー、スリップ、ガードル、ショーツなど)
・ 一人一人のカラダにあったサイズを着用する必要がある(特にブラジャー)
・ デザイン性に優れ、繊細な素材づかい(レース)のしている商品が多い
・ 日本のマーケットでは実用品としての購買行動が強い
もちろん、人やライフステージ、エリアが変わるとニーズは変わっていきますが
上記が主なものかと思います。
要は
「見た目だけでもダメ」(正しく着ける)
「機能だけでもダメ」(当社はそう考えています。気分が上がらないとね!)
という事です。
これをいかにマーケットに新しく提案し、他社との差別化を図っていくか。
まずはいかに注目・興味を得て、最初のキッカケづくりをすすめられるか
アナタの腕の見せ所です。
ターゲットの心理を追いながら、半歩先の提案が出来る方、お待ちしております。
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