TikTokの４種類の広告とは？

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on 2019/07/23

先日、TikTokは、起業家や投資家など多様なイノベーター達が集い、社会にインパクトをもたらすイノベーションを生み出すコミュニティであるVenture Cafeと共にワークショップを開きました。

本イベントでは、TikTokで広告パートナーシップを担当するアイソムがUGC（ユーザージェネレートコンテンツ）やTikTokの広告ビジネスについて参加者と共有し、最後にはTikTokを使ったワークショップを行いました。

TikTokの特徴の一つとして、その高いユーザーエンゲージメントがあります。

例えば、ユーザーがTikTokを一回開くごとに使う時間はおよそ300秒になります。

また、66％のユーザーが自分の動画を投稿したことがあり、91%のユーザーがいいねやコメントなど、他人の動画に対するアクションを行なったことがあります。

TikTok上の動画のジャンルも多様化しており、ダンス動画が多かった以前に比べ、現在ではペット、スポーツ、旅行に関連する動画がますます増えています。

TikTokは日本でローンチされてまだ２年ですが、広告を通したマネタイズを行なっています。

広告の形式は起動画面広告、インフィード広告、ハッシュタグチャレンジ、スタンプの４種類があります。

・起動画面広告は、アプリが起動された時に表示される広告のことを指します。

・インフィード広告は、15秒のフルスクリーンの動画であり、ユーザーの商品理解を効率的に高めます。

・ハッシュタグチャレンジとは、TikTokならではの新しい広告手段で、スポンサー企業がテーマとなるハッシュタグを提示し、そのテーマのもとでユーザーに動画を撮ってもらうことで、ブランドとユーザーとのエンゲージメントを高める効果が期待されます。

・スタンプとは、TikTokで動画を撮る際に使えるオリジナルスタンプを作ることで、ハッシュタグチャレンジ広告と同様、アプリとの親和性の高い広告が可能になります。

最後にワークショップとして、参加者の皆様に実際にTikTokを使っていただくことで、アプリ上で流行っているハッシュタグやキャンペーンなどをより深く理解していただき、イベントを終了しました。