新クリエイティブエージェンシー「新たな細胞」 サイバーエージェントとPARTYの合弁会社である株式会社CYPARの社名を11月1日付けで、株式会社新たな細胞へと変更し、クリエイティブエージェンシーとして始動します。 始動する株式会社 新たな細胞では、サイバーエージェントが有する広告効果最大化を実現する運用オペレーションおよび高度なAI研究技術と、アイデアで世の中にインパクトを与えてきたPARTYの強みを活かすとともに、各専門領域におけるパートナーシップのもと、企業のサービス・プロダクト・体験・コンテンツ等、課題解決および新しいブランディングを目指します。 また、パートナーに、コンテンツスタジオ 株式会社BABEL LABEL、企業変革を実現する株式会社DXG、アートとテクノロジーで空間をアップデートする 新領域株式会社を迎え、以下の4つの主要サービスを提供します。 ■「新たな細胞 」4つのサービス 1.New Advertising　 デジタルとマス、ブランディングとプロモーション、全てを繋げるクリエイティブとプランニングによって企業の事業成長を図ります。 運用型のデジタルメディアをはじめ、マスメディア・オフラインメディアを含む全てのメディアをデータドリブンにプランニングし、強いコアクリエイティブの開発から全チャネルにおけるマルチクリエイティブ化が一気通貫で可能となります。ブランディングから販促プロモーションに至るまで、全方位でのブランディングを提供します。 2.Branded Entertainment メディアや技術の発展により効率的に広告をリーチさせることができる一方、広告との接触に対するネガティブな反応も見受けられる昨今、消費者にとって「見たくなる広告」の存在が重要度を増しています。その手段として、コンテンツの「物語」にマーケティング機能を融合させた新しいクリエイティブを開発。エンターテインメントと広告の関係性をアップデートし、新しいブランディング手法を提供します。 コンテンツスタジオ BABEL LABEL との協業により、物語の構想段階から共同でクリエイティブを開発中です。従来の枠を超えた新たな取り組みとして、”街” をフィールドに、「物語」と「体験」を組み合わせた新たなプロジェクト「Immersive city Drama」の準備も進めています。 3.次世代コンサルティング　 「ビジネス」「テクノロジー」「クリエイティブ」の3つの領域を融合させた、次世代のコンサルティングサービスを提供します。高い経営戦略構築力に、サイバーエージェントグループが有する事業会社としての多様なサービスの開発・運用実績と、世の中を動かすクリエイティビティを有機的に融合させ、新たな事業開発からサービス開発およびグロースに至るまで、一気通貫したサービスをスピーディーに提供いたします。 なお、本コンサルティング領域のヘッドに、数々の企業改革を実現してきたDXG代表の植野大輔氏を迎え、次世代コンサルティングサービスを実現してまいります。 4.Spatial Experience ポストコロナ社会において、ブランディングの場としてリアルの重要性がより一層高まり、インバウンド需要がその流れを後押ししています。リアルの空間が持つポテンシャルを最大限に引き出すため、最先端の技術やAIに強みを持つサイバーエージェントと、あらゆる空間的ハードウェアの創造を手掛けてきたPARTYの知見を融合させ、人々を惹き付けるコンテンツやサービスを提供します。 本領域において、アートとテクノロジーの融合で、空間や都市の価値をアップデートさせることを実現してきた 新領域の代表・アートイベントプロデューサー 杉山央氏をパートナーに迎え、新しい空間価値向上を実現します。