【好意度スコアが向上し、好意/興味から購入へのリフト率は過去最高値を記録】

ブランドの原点である 「植物由来」と普遍的な価値をもつ雪肌精だからこその「ジェンダーレス」。前者は雪肌精の知覚品質につながる中身の話。後者はブランド好意につなげられる姿勢の話。CMではこの2つの異なるテーマを上手くコピーでつなぐことで、商品について発信しつつ、社会性のあるメッセージも発信しました。

雪肌精ユーザーとしての羽生選手の起用や、時代に合ったメッセージが相俟った表現は公開直後から大きな話題に。メッセージを主役とした表現は、これまでの雪肌精の資産を引き継ぎながら、大きく見え方を進化。「凛として正統派の商品に見えるようになった」「男性だけど、使ってみたくなった」など、ポジティブな声がたくさん聞かれました。

詳細はこちら：https://goinc.co.jp/works/kose_sekkisei/