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【カルビー】コーポレート・ブランディングの本格的な開始を機にブランド・ジャパンを活用し始める

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「カルビー」は、「かっぱえびせん」や「ポテトチップス」「じゃがりこ」といったスナック菓子やシリアルで売上1位を誇る「フルグラ」などのブランドを抱える食品メーカーだ。ブランド・ジャパン調査でも上位グループの常連組。伊藤秀二社長がコーポレート・ブランディングに力を入れて以来ずっとブランド・ジャパンを利用している。その背景や活用法などについてマーケティング本部長の松本知之氏に聞いた。