中国における日本米の消費拡大を目的に、外務省・中国大使館・上海領事館が主催した一連の事業を運営。オープニングセレモニーでは横井大使をホストに迎え、日本から俳優の松重豊さんと桜庭ななみさんをアサイン。中国の高名な映画監督ジョン・ウーさんも臨席。注目をあつめる催しとなった。