伊勢丹新宿本店様「LOVE MORE WINTER LOVE MORE DOWN」キャンペーン

伊勢丹新宿本店にてダウンをご購入いただいたお客さまへ「リネット」のクリーニングケアチケットをプレゼントする「LOVE MORE WINTER LOVE MORE DOWN」キャンペーンを期間限定で開催しました。その際にポストカード型の販促用フライヤーを制作しました。

◆コンセプト設計

伊勢丹新宿本店が取扱う上質なダウンの特徴はとても温かく機能性にすぐれていて、尚且つ長く着続けられることです。そのためリネットのクリーニングケアと親和性が高い「長く着続けられる価値」にフォーカスし、以下のような価値にストーリー展開しました。

◆ストーリー

・ 冬が来る度にダウンを通した思い出が蓄積されていく
・ 家族で出掛けたこと、誰かと出会ったこと、自分の成長に気づいたこと
・ ダウンを通じて冬にあった小さな出来事を思い出すことができる
・ そして自分自身の変化も感じられるようになる
・ 次の冬もまた何が起こるのだろうと先の未来に期待するようになっていく
・ そしてリネットのクリーニングケアを通じて10年先も、20年先もダウンとずっと共に時を紡いでいく

◆デザインへの落とし込み

上記ストーリーを更に以下ようにデザインコンセプトへと落とし込みました。

・ 様々な経験をへた大人だからこそ出せる深みや味わい深さ、そして未来への期待
・ 相対するものが混ざり合う様子（寒さと暖かさ / 哀愁と期待 など）
・ クリーンかつアンニュイな冬の雰囲気
・ 未来への期待感を思わせる光差す風景