茅乃舎だしでシニア層を中心に爆発的な支持を集めている茅乃舎。”だしの茅乃舎”からさらなるブランドの理解と認知を深めることを目的に、ブランドサイトリニューアルのコンセプト開発からUI設計、アートディレクションを担当しました。
茅乃舎の原点は、福岡にある茅葺屋根の自然食レストラン。まずPARKは、現地で様々なヒアリングおこなったり、実際にレストラン茅乃舎でサービスを受けたり、店舗での接客体験を通して、茅乃舎が持つ魅力をひとつひとつ洗い出し、考察と議論を重ねていくなかで、お客様への感謝と気配りを欠かさない心地よい”ホスピタリティ”と、豊かな自然に囲まれ、季節や旬と向き合うレストランがつくる”世界観”の２点を、伝えるべき魅力のゴールとして導き出しました。
制作にあたっては、それらを体現するため、心地よさに「ひとてま」を注いだユーザビリティにこだわり、レストランへの没入感を生むための表現として、365日表情が変わる”ひめくり”ダイアリーをサイトの入り口としました。