THIRD CO., LTD.

【食を通じた新たな生活提案を】 gicca（ジッカ）池田山は、新しいのに懐かしい、 こだわり抜いた 多国籍な家庭料理で、 人々の人生をもっと気軽に もっと豊かにしたい。そんな「つながりを、味わう」をブランド理念に作られた、2020年春グランドオープン予定のケーキ、デリ、食品・雑貨、レストラン・カフェ、イベントスペースです。 ブランドの約束からネーミング、ロゴの策定などVIの制作を行い、トータルのブランディングに関わらせいただいている、食を通じて新しい生活提案をするブランドです。

【ターゲットユーザーに届く、ブランドの確立を】 ーーーーー プライベート性の高いアパレルブランドとして、これまで限定的なブランディング・マーケティングを行なってこられましたが、より再現性高くターゲットユーザーに届くブランドの確立の必要性から、この度のリニューアルを行いました。 ーーーーー 「海を上がった地上でも、サーファーであり続ける。」そんな思いから、「The Road Surfers（地上のサーファー達へ）」のRoadからRを残したのが「R.surfer」です。ビジネスやプライベートのシーンでも、身長で合わせると肩や首、胸が窮屈にな利、肩で合わせるとウエストが緩く様にならないというようなサーファーの体型に合わせて作られています。 ーーーーー サイトのリニューアルに際し策定した、ブランドのコンセプトやスローガンは、「FOR EPIC DUDE」です。 サーフィンスラングで、「Epic = 最高のサーフィン体験」「Dude = サーフィン仲間」を指し、成熟した社会人としての品性を保ちつつも、少年性を忘れず、自然体でありながら、 何事にも真剣に誇りや感謝を忘れない。本質的で普遍的な価値を重んじつつ、遊び心を忘れない。そんな伊達な生き方をする男性のためのブランドを目指しました。 ーーーーー 今回は、サーフボードを使用したロケでの複数モデルの撮影や、現段階での全商品の着こなしや物撮り撮影など、 質・量共に求められるプロジェクトでしたが、 クライアント様やパートナーとのまさに「ONE TEAM」で 完了することができました。 ーーーーー 先月11月25日発売LEONで紙面でもHPでも取り上げられましたので、そちらの記事も是非ご覧ください！ https://www.leon.jp/fashions/12991 ーーーーー 【CREDIT】 CLIENT： Social Capital Production Inc. PRODUCER： 澤上 龍 (Ryo Sawakami) PROJECT MANAGER： 藤沢 和徳 (Kazunori Fujisawa) CREATIVE DIRECTION： THIRD STRATEGIC PLANNER： 中島 竜太郎 (Ryotaro Nakajima) ART DIRECTION： 高田 潤一 (Junichi Takada) DESIGN：Sakai DEVELOPER： 加藤 恒輝 (Koki Kato)& 原 直也 (Naoya Hara) PHOTO DIRECTION： 今仲 俊介 (Shunsuke Imanaka) KV PHOTOGRAPHER： 竹林省悟 EC PHOTOGRAPHER： 今仲 俊介 (Shunsuke Imanaka) HAIR MAKE： アカギ エイジ (Akagi Eiji) KV STYLIST： 藤長祥平 EC STYLIST： Madoka Nicky Take WRITING： 澤上 龍 (Ryo Sawakami)

【事業成長に伴う採用ブランドの再構築】 ーーーーー 約20年前に整体からスタートしたベアハグ様は、事業の幅を「学校」「エステ」「接骨院」「病院」と成長させてきました。2018年政府発表の「人生100年時代」に伴い、0歳から100歳代の支えるトータルライフケアカンパニーとして、保育園、歯科、医療、介護などの新規事業に挑戦していくため、採用ブランドも新規事業に合わせたブランドの見直しを行う必要がありました。 ーーーーー トータルライフケアカンパニーとして必要な人材層、採用や育成方法などは刷新され、人材の戦略を大きく見直すにあたり、今回のリクルートサイトのリブランディングは優先度の高い大きな課題であり、THIRDでは採用コンセプトから採用サイトのリプレイスを担当させていただきました。 ーーーーー 創業当初からの一貫した、愛情を持って人に接する、自立や向上心を常に持ち続けるという理念を中軸に、家族的であり活発な社内コミュニケーションが行われているベアハグ社。 その経営理念からくる採用における本質的な価値やコンセプトとすべき点は、 社会に対しても、またその社会に価値を提供する従業員に対しても、持続可能性を探求し続ける環境が整備されている点でした。そのコンセプトを、「Explore of Sustainability」と策定しました。 ーーーーー コンセプト踏まえた、アートディレクションでは「持続可能性の探求」をよりわかりやすい表現として「100年分の愛情を、身にまとう」というコピーで表現し、まさにベアハグの愛の象徴である、白クマを100匹とは行かないですが、大量にあしらった衣装でのキービジュアルを制作しました。完全オリジナルの衣装をクマのぬいぐるみの選定、モデルのオーディションなどを緻密にカメラマンやスタイリストと連携し実現しました。 ーーーーー UIデザインにおいても、いかに従業員が継続して100年分の愛を身にまとっていける成長環境があるかや、そうして成長してきた諸先輩のインタビューなどのコンテンツを情報設計し、ダイナミックなレイアウトで柔らかく温もりを感じられるインターフェイスを意識しました。 ーーーーー 【CREDIT】 CLIENT：整体・フットセラピーのベアハグ CREATIVE DIRECTION：THIRD STRATEGIC PLANNING & PM：中島 竜太郎 (Ryotaro Nakajima) ART DIRECTION： 高田 潤一 (Junichi Takada) DESIGN：Sakai DEVELOPER： 加藤 恒輝 (Koki Kato) PHOTO DIRECTION：今仲 俊介 (Shunsuke Imanaka) PHOTOGRAPHER： 山口 貴弘 (Takahiro Enzo Yamaguchi) HAIR MAKE：Akio Matsumoto MAKE-UP：Uco Shimada STAYLIST：Mayu Suzuki WRITING：Kazuya Josha SPECIAL THANKS：オールイン株式会社 / 上野山 ますみ (Masumi Uenoyama)

【リーダーとしての品質を採用ブランディングに】 つばめタクシーグループ様は名古屋を中心に東海地区No1シェアを誇り、社歴60年以上の現在も拡大を続けるタクシー会社です。グループ内にある10数社の中の「中央交通 / ライオン交通 / 伸和交通 / 四日市つばめ交通」の4社を取りまとめる、つばめタクシー大和グループ様の採用リブランディングをこの度は行わせていただきました。 ーーーーー インバウンド需要や労働者不足、またそもそもの「タクシードライバー」という職種に憧れる人が少ないなどの課題などから、タクシー業界は深刻な人材不足に陥っており、 単純にリーチするだけでなく、いかにタクシードライバーに憧れてもらう「時づくり」を求職者や従業員と行えるかが採用リブランディングの本質的課題となりました。 ーーーーー 採用マーケティングの精査、今後のブランドの戦略を決めるためのワークショップを重ね、つばめタクシー大和グループの普遍的な採用コンセプトは、「Drive Creativity〜創造力を、走らせる〜」と策定いたしました。 ーーーーー これまでの「稼げる / 二種免許取得無料 / 寮完備 / 勤務時間の柔軟性」など機能訴求メインで競合も訴求している採用マーケティングが主な手段となっている所から、「いかにお客様の喜ぶ体験を前のめりに創造していけるか」をコミュニケーションの基点とする採用コンセプトです。また、競合との差別化を維持向上させるために「リーダーとしての風格」を醸成する高い「クリエイティブ力」を実現する意味合いも込められています。 ーーーーー キービジュアルは、モデルオーディンションを行い、「つばめ大和君」という架空の社員を特殊メイクを施し撮影いたしました。大和君が、研修のページで講習にて椅子に座っているシーンは、結構シュールで個人的にツボのカットです。笑 ーーーーー UIデザインにおいても、デジタルやテクノロジー感で創造性を出しつつも、リーダーとしての風格や抜け感を、ダイナミックなレイアウトやブルーのカラーブランディング 、大和君のイメージカットなどでバランスよく実現しています。 ーーーーー 【CREDIT】 CREATIVE DIRECTION： THIRD STRATEGIC PLANNING & PM： 中島 竜太郎 (Ryotaro Nakajima) ART DIRECTION： 高田 潤一 (Junichi Takada) DESIGN： Sakai DEVELOPER： 加藤 恒輝 (Koki Kato) PHOTO DIRECTION： 今仲 俊介 (Shunsuke Imanaka) PHOTOGRAPHER： 金 賛榮 (Chany Kim) HAIR&MAKE-UP： 赤木 えいじ (Eiji Akagi) WRITING： Kazuya Josha SPECIAL THANKS： オールイン株式会社 / つばめタクシー大和グループ