小原 和也(弁慶)

ー機能素材から感性素材へ 触感を感じる販促ツール制作ー シリコンを主原料にしたゲル素材（αGEL）の開発事業と、自動車の内装部品や家電などの立体物に印刷を施す特殊印刷技術を事業展開する化学メーカー株式会社タイカとαGELの価値を触感を軸に整理し、12の触覚提示を行える販促ツールを開発。製品の開発によって「商材としての素材」から「マーケティング・コミュニケーションツールとしての素材」に生まれ変わり、クライアントとの関係を「お伺い」から「共創」するモデルへと方針転換。「機能」主導ではなく「感性」主導の価値変換を行った。