採用コンセプトとは、採用活動の方針・求める人物像・大切にしている価値観などを一言で示したもののことを指し、近年では多くの企業が採用サイトのトップページに大きく打ち出しています。
しかし、採用コンセプトによって得られるメリットや具体的な作り方がわからず、自社でも作るべきか悩んでいる方は多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、採用コンセプトの定義・メリット・作り方を解説します。人気企業の事例も紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
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採用コンセプトとは
採用コンセプトとは、採用活動の方針・求める人物像・大切にしている価値観などを一言で示したもののことを指します。
社内の採用活動に対する認識を合わせること、そして採用サイトのトップページなどに採用コンセプトを打ち出すことで、候補者に対して自社の採用方針を端的に伝えることが採用コンセプトの主な狙いです。
採用コンセプトは、主に新卒採用で重視されています。理由としては、企業イメージの払拭のためです。
新卒採用の対象は就業経験のない学生のため、商品やコマーシャルのイメージが企業イメージに直結してしまい、ミスマッチが発生しやすいのが課題です。
そのため、「ブランドイメージによる先入観のもと応募する学生が多く、求める人物像とマッチしない人材からの応募が多く集まってしまう」と悩む有名企業ほど、採用コンセプトを明確に打ち出すことで従来のイメージを払拭し、マッチング強化をはかっています。
Wantedlyでは、新卒採用に悩む方々のために、必ず知っておくべき専門知識や採用要件の考え方、募集・選考でのコツなどのノウハウを1つの資料にわかりやすくまとめています。ぜひ一度確認してみてください。
また、採用コンセプトとよく混同される言葉として以下が挙げられます。どれも「採用方針をまとめたもの」ではありますが、それぞれ定義が異なるため注意しましょう。
採用コンセプト
採用活動の方針・求める人物像・大切にしている価値観などを一言で示したもの（社内の認識を合わせるために言語化）採用キャッチコピー
採用コンセプトを社外向けのメッセージに変換したもの（採用コンセプトと同じ場合もある）採用メッセージ
採用コンセプトや採用キャッチコピーに込められた想いを具体的に伝える文章（一言ではなく、200文字前後のボリュームになることが多い）
採用コンセプトによって得られる3つのメリット
なぜ採用コンセプトを掲げる企業が多いのでしょうか。採用コンセプトによって得られるメリットは次の3つです。
1．採用活動に一貫性が生まれる
「採用活動でもっとも大切にしたいことは何か」「どんな人材を採用したいか」など、採用方針や求める人物像を言語化することで、社員間の認識を合わせられます。採用コンセプトによって採用基準が明確になれば、一貫性のある公平な評価が可能になるでしょう。
また、採用活動の軸となる採用コンセプトが定まれば、発信する情報にも統一感が生まれ、採用ブランディングにもつながります。
【参考】採用ブランディングとは？メリットや成功事例を紹介
https://www.wantedly.com/hiringeek/recruit/branding/
2．求める人物像や価値観を伝えることで、採用ミスマッチを防げる
採用コンセプトを社外に向けて発信すれば、自社にマッチしない人材からの応募を抑制する「セルフ・スクリーニング」が期待できます。
前述の通り、多くの企業は「誤った企業イメージによる、求める人物像とマッチしない人材からの応募」に悩まされています。しかし、採用サイトなどで採用コンセプトを前面に打ち出せば、自分自身と企業のマッチングを確かめてから応募してもらえるようになるでしょう。
実際に株式会社ディスコの調査によると、就活生の約半数が採用コンセプトを確認してから応募しています。採用コンセプトの発信は、母集団の質向上およびミスマッチ防止に効果的といえるでしょう。
3．企業イメージや認知度の向上につながる
採用コンセプトは、強力なキャッチコピーにもなり得ます。メッセージ性やインパクトの強い採用コンセプトは候補者の心に刺さり、大きな話題を呼ぶこともあるでしょう。
企業イメージや認知度が向上すれば、応募数の増加も期待できます。
採用コンセプトの作り方
続いて、採用コンセプトの作り方を解説します。経営陣や現場社員の意見も取り入れながら、次の3ステップで進めていきましょう。
1．ペルソナを設計する
まずは、自社の求める人物像である「ペルソナ」を明確にしましょう。
求める人物像を言語化することで採用活動の軸が定まり、採用コンセプトを伝える相手のパーソナリティを細かく言語化することで、ペルソナに刺さるメッセージが考えられるようになります。
ペルソナの設計方法は以下の記事で解説していますので、ぜひあわせてご確認ください。
【参考】「採用ペルソナ」が「採用ターゲット」より重要な理由｜設計方法も解説
https://www.wantedly.com/hiringeek/recruit/persona/
2．企業の魅力を洗い出す
次に、ペルソナに伝えたい企業の魅力を洗い出します。次の6つの要素にわけて、多面的に魅力を探り出すのがポイントです。
1．市場（誰に対して価値を提供したいのか）
2．事業（どのような手段で市場に価値を届けるのか）
3．業務（事業を成功させるため、どんな仕事をしているのか）
4．人（業務を遂行するために、どんな人が必要とされているのか）
5．文化（人が集まることによって、どんな文化が形成されているか）
6．制度（文化を維持するために、どのような制度が設けられているか）
たとえば、以下のようにまとめます。
例）コンサルティング会社の場合
1．市場：事業課題や経営課題を抱えている企業
2．事業：BtoBのコンサルティング事業（ITシステム導入による業務改善・課題解決）
3．業務：事業課題のヒアリング・戦略立案・システムの運用および実装
4．人：成長意欲や論理的思考力が高い人材
5．文化：基本的に個人主義で、合理性を大事にしている
6．制度：個人の成長を支援する制度がある
もし「自社の魅力や独自性がわからない」という場合は、以下の記事をご確認ください。視点や切り口を変えることで、自社ならではの魅力や価値を見つけられるでしょう。
【採用の新常識】上手くいかない採用から脱却するために必要な考え方
https://www.wantedly.com/hiringeek/recruit/recruiting_textbook
3．25文字以内のメッセージにまとめる
最後に、1〜2の内容をもとに、ペルソナに刺さる魅力やワードを採用コンセプトに落とし込みます。「ペルソナにどのようなイメージをもってもらいたいか」という視点で考えるのがポイントです。
また、「採用キャッチコピー」として社外に発信することを想定し、25文字以内の短いメッセージにまとめましょう。たとえば、以下の例を参考にしてみてください。
例1）コンサルティング会社の場合
1．市場：事業課題や経営課題を抱えている企業
2．事業：BtoBのコンサルティング事業（ITシステム導入による業務改善・課題解決）
3．業務：事業課題のヒアリング・戦略立案・システムの運用および実装
4．人：成長意欲や論理的思考力が高い人材
5．文化：基本的に個人主義で、合理性を大事にしている
6．制度：個人の成長を支援する制度があるペルソナ
成長意欲や論理的思考力が高い人材ペルソナにもっとも伝えたい魅力
個人の成長を支援する制度・合理的な社風採用コンセプト
「『人』に全力で投資する企業」
例2）食品会社の場合
1．市場：家で食事をする個人
2．事業：魚肉加工製品の生産販売
3．業務：市場調査・商品企画・研究開発・量販店への営業
4．人：使命感が強く、製品や人と誠実に向き合える人
5．文化：消費者を最優先に考える風土がある
6．制度：社員が働きやすい環境づくりを大切にしているペルソナ
社会貢献意欲や使命感が強い人材ペルソナにもっとも伝えたい魅力
製品のこだわりや、製品に対する従業員の想い採用コンセプト
「『いいもの』を作り、食卓の未来を創る」
採用コンセプトを練る際は、まず個人で採用コンセプトを考え、その後採用メンバー間でプレゼンおよびディスカッションするのがオススメです。さまざまなアイディアを取り入れられるうえに、議論を通じて社員間の認識を合わせられます。
人気企業の採用コンセプト事例11選【一覧表つき】
続いて、「採用ホームページ好感度ランキング」にてTOP10に輝いた人気企業の採用コンセプトをご紹介します。
| 順位 | 企業名 | 採用コンセプト |
|---|---|---|
| 1位 | ソニーグループ | 次の感動を、共につくろう。 |
| 2位 | ニトリ | 君の夢は、君を創る。 |
| 3位 | NTTデータ | 世界を変える、変わらぬ信念。 |
| 3位 | 野村総合研究所 | 「未来創発」 |
| 5位 | 三井住友銀行 | 挑戦者よ、世界を揺らせ |
| 6位 | アクセンチュア | 変化の中心で働く |
| 6位 | NTTドコモ | ドコモで踏み切れ。ここは、革新の出発点。 |
| 6位 | 本田技研工業 | どうなるかじゃない、どうするかだ。 |
| 9位 | みずほフィナンシャルグループ | 変化の穂先であれ。 |
| 10位 | 東海旅客鉄道（JR東海） | 「Dear Japan」次なる日本の創造 |
| 10位 | 日立製作所 | ゆずれないものがある。 |
ここからは、各社の採用コンセプトと採用メッセージをご紹介します。
1．ソニーグループ
採用コンセプト
次の感動を、共につくろう。
採用メッセージ
ソニーには、多様なグループの社員がダイナミックに交錯し、刺激しあい成長する場があります。多様な個の成長の先にこそ、かつてない感動は生まれる。そう信じているからです。この刺激的なソニーという場で、次の感動を共につくりませんか。
URL：https://www.sony.com/ja/SonyInfo/Jobs/
2．ニトリ
採用コンセプト
君の夢は、君を創る。
採用メッセージ
ニトリは、君の夢とキャリアをともに考えます。「若者」にもっと夢を見てほしい。夢を見ることで未来のビジョンが明確になり、そのために必要なキャリアが描ける。ニトリはそう考えて、若者の夢とキャリアに真剣に向き合う採用活動を行っています。
URL：https://www.nitori.co.jp/recruit/newgraduate/
3．NTTデータ
採用コンセプト
世界を変える、変わらぬ信念。
採用メッセージ（※社長メッセージより一部抜粋）
NTTデータは、1988年の創立から今年で35年目を迎えましたが、創業時から変わらず大切にしている想いがあります。それは『NTTデータグループは、情報技術で、新しい「しくみ」や「価値」を創造し、より豊かで調和のとれた社会の実現に貢献する。』というものです。この「社会のために」という軸は、創業以来ぶらさず、「変わらぬ信念」として持ち続けています。
URL：https://nttdata-recruit.com/
4．野村総合研究所
採用コンセプト
「未来創発」激しく変化する時代。社会を見据え、確かな未来を切り拓く。
採用メッセージ
NRIグループの企業理念である「未来創発」は、時代の先を読み、新たなビジネスモデルを次々と生み出そうとするNRIの姿勢を表した言葉です。
社会をしっかりと見据えながら、日本はもちろん、世界に向けて新たな価値を創造し、世の中の発展に貢献したい。そんな思いから、私たちはお客様の新たなビジネスを創出・拡大することで「価値共創」を実現し、社会課題の解決に取り組んでいます。
URL：https://working.nri.co.jp/recruit/
5．三井住友銀行
採用コンセプト
挑戦者よ、世界を揺らせ
採用メッセージ
人は夢だと思われる世界でも、その意志で実現してきた。この世界は、最初の一歩がなければ、そして、くじけない歩みがなければ拓かれなかった。
その一人がいなければ変わらなかった。SMBC、その舞台はあらゆる領域にあらゆる形で広がっていく。SMBC、プロが集うその環境はあらゆる意志とあらゆる挑戦を支えていく。
挑戦者よ、世界を揺らせ。自分ならやれると信じ、挑み続ける人こそが、本当に世界を揺り動かしていく。ここなら、できる。仲間と、共に。
URL：https://www.smbc-freshers.com/
6．アクセンチュア
採用コンセプト
変化の中心で働く Work at the heart of change
採用メッセージ
あらゆる大きな変化の中心には、偉大な「ひと」の存在があります。変化をもたらすアイデア、創意工夫や情熱をもとに、新しい価値を私たちと共に創り出しませんか？
アクセンチュアは日々、世界中の優秀な人材、最新かつ最先端なテクノロジーを活用して、あらゆる業界のリーダー企業と連携し協業しています。アクセンチュアと共に前向きで永続的な変化を作り上げましょう。
URL：https://www.accenture.com/jp-ja/careers
7．NTTドコモ
採用コンセプト
ドコモで踏み切れ。ここは、革新の出発点。
採用メッセージ（※一部抜粋）
踏み切るための「挑戦心」と「行動力」。ドコモで培い、ドコモで活かせ。
「挑戦心」とは、技術革新の最前線でその変化を楽しみ、新しいコミュニケーション文化の世界を作るという、答えのない困難にチャレンジするマインド。「行動力」とは、思い描く世界を実現するために自らアクションを起こし、最後までやり遂げる力。
ドコモには「挑戦心」と「行動力」を大切に育て、その先にある夢を実現するための、最大限のサポートを行う環境、数え切れないほどの経験値があります。
URL：https://information.nttdocomo-fresh.jp/
8．本田技研工業
採用コンセプト
どうなるかじゃない、どうするかだ。
採用メッセージ
「こうなればいいのに」と願うだけでは、決して世界は変わらない。なりゆきに身を任せてはいないか。現実に立ち向かっているか。自分が信じた道を貫き通しているか。
みちのりは険しく、正直、きつい。けれど、自ら抱いた夢を実現するのは、他の誰かじゃなく、自分でありたい。
私たちは知っている。その熱意こそが、世界を変える原動力となるということを。
URL：https://www.honda-recruit.jp/
9．みずほフィナンシャルグループ
採用コンセプト
変化の穂先であれ。
採用メッセージ
一人ひとりが、自分らしい価値を実らせる、〈みずほ〉という広大なフィールド。青い稲穂をかき分けた先で、想いに、行動に、生き方に、出会ってください。
変化の穂先であれ。いつの時代も、変化をまたぐ最初の存在でありたい。それが、〈みずほ〉の誇りです。
URL：https://www.mizuho-fg.co.jp/saiyou/index.html
10．東海旅客鉄道（JR東海）
採用コンセプト
「Dear Japan」次なる日本の創造
採用メッセージ（※一部抜粋）
JR東海の採用コンセプト「Dear Japan」。私たちはこの言葉に「美しく豊かな日本を私たちの手で守り、発展させたい」という想いを込めています。
JR東海には、これからの日本を創っていくという確固たる使命があり、私たちはその使命に「誇り」を持っています。
URL：https://saiyo.jr-central.co.jp/
11．日立製作所
採用コンセプト
ゆずれないものがある。
採用メッセージ（※一部抜粋）
人も、会社も、損得より善悪を尊びながら、ゆずれないものを胸に前へと進んでいく。そんな日立だからこそ、必ず社会に貢献できる。
日立が誇る仲間たちは、今この瞬間もそう信じて挑み続けています。
URL：https://www.hitachi.co.jp/recruit/newgraduate/
採用活動の「想い」を伝えるならWantedly
Wantedlyは、給与などの条件ではなく、企業が掲げる「想い」への共感を通じて求職者とのマッチングをはかる採用サービスです。
Wantedlyは募集が掲載し放題で、「なにをやっているのか」「なぜやるのか」「どうやっているのか」など、企業のミッションや価値観が伝わりやすいフォーマットで募集を掲載できるのが特徴です。
また、Wantedly上でブログを公開できるため、採用活動にかける想いやリアルな企業情報を発信できます。採用コンセプトだけでは伝えきれない想い・価値観・カルチャーなどを自由に発信できるため、動機づけやミスマッチ防止に効果的です。
Wantedlyでできることや具体的な料金は以下のサービス資料にまとめていますので、ぜひ一度確認してみてください。
Wantedlyで採用コンセプトを発信している企業事例3選
最後に、Wantedlyを活用して採用コンセプトを発信している企業事例をご紹介します。ぜひ各社の採用コンセプトや採用広報施策を参考にしてみてください。
1．株式会社アールナイン
株式会社アールナインは、採用・育成・定着などの人材に関する幅広いサービスを提供し、すべての人が「活き生き」と働ける社会の実現を目指している企業です。
同社は、どのような想いで採用活動しているのか学生に伝えるため、そして社員一丸となって採用活動に取り組むために採用コンセプトを作りました。また、同社は採用支援事業を行っているため、採用コンセプトの成功事例を自ら作り、提案の幅を広げることも狙いの一つでした。
採用コンセプトを作る際は、「アールナインの採用とは？」というテーマでブレインストーミングを実施。さまざまな意見を総括したところ「紡ぐ」という言葉に行きついたため、以下の採用コンセプトに決定しました。
採用コンセプト
「紡-Tsumugi-」
あなたが可能性を紡ぐことは、他の誰かの可能性を紡いでいくことに繋がっていく
採用コンセプトに込められた想いや、採用コンセプトの作成に至った経緯は、Wantedlyのブログ機能である「ストーリー」にて公開されています。
【参考】25卒採用、ついに始動。採用に込められた思いを徹底解説します！
https://www.wantedly.com/companies/company_9760412/post_articles/510486
2．株式会社soeasy
株式会社soeasyは、「自分の当たり前をお互いにシェアし合う、知識・知恵が常に共有される世界の実現」を目指し、SNS事業やHR Tech事業を展開している企業です。
同社は1分弱の採用コンセプトムービーを制作し、採用コンセプトに込められた想いやミッションをわかりやすく伝えています。
また、同社が大切にしている「ヒエラルキーに囚われない組織体制」や「誰もが安心して教えあい貢献しあうカルチャー」に対する理解を深めてもらえるよう、企業説明会やワークショップも開催しています。
採用コンセプト
「理不尽なヒエラルキーを、ぶち壊そう。」
【参考】「理不尽なヒエラルキーを、ぶち壊そう。」25年新卒採用スタートします！
https://www.wantedly.com/companies/soeasy/post_articles/510781
【参考】25年新卒採用に向けた第二弾コンセプトムービー公開！
https://www.wantedly.com/companies/soeasy/post_articles/528075
3．RIZAPグループ
RIZAPグループは、「お客様のすべての自己実現を叶えること」を目指し、フィットネス事業を中心に小売・アパレル・教育などの幅広い事業を展開している企業です。
同社は、Wantedlyのブログ機能である「ストーリー」を活用し、ミッション・事業内容・社員インタビューなどの情報を広く発信しています。社長や人事責任者のインタビュー記事では、「どんな人材を求めているか」「入社後どんな成長が得られるか」などが語られており、採用活動に対する熱い想いが伝わってきます。
採用コンセプト
「人は変われる。」
【参考】会社概要｜RIZAPってどんな会社なの？
https://www.wantedly.com/companies/company_8821015/post_articles/527560
【参考】RIZAPの求める人物像とは？人事責任者に色々聞いてみた
https://www.wantedly.com/companies/company_8821015/post_articles/880247
まとめ
採用コンセプトを作れば、採用活動に一貫性が生まれるだけでなく、自社にマッチしない人材からの応募を抑制する「セルフ・スクリーニング」が期待できます。母集団の質を高め、採用ミスマッチを防ぎたい企業は、ぜひ本記事を参考にして採用コンセプトを作ってみてください。
また、採用活動に対する「想い」を伝えるならWantedlyの活用もオススメです。ブログを通じて採用担当者の想いやリアルな企業情報を伝えられるため、採用コンセプトだけでは伝えきれない想い・価値観・カルチャーなどを自由に発信できます。
動機づけやミスマッチ防止をはかりたい方は、ぜひ以下の資料をダウンロードしてみてください。
