なにをやっているのか
新クリエイティブエージェンシー「新たな細胞」
サイバーエージェントとPARTYの合弁会社として始動する株式会社 新たな細胞では、サイバーエージェントが有する広告効果最大化を実現する運用オペレーションおよび高度なAI研究技術と、アイデアで世の中にインパクトを与えてきたPARTYの強みを活かすとともに、各専門領域におけるパートナーシップのもと、企業のサービス・プロダクト・体験・コンテンツ等、課題解決および新しいブランディングを目指します。
また、パートナーに、コンテンツスタジオ 株式会社BABEL LABEL、企業変革を実現する株式会社DXG、アートとテクノロジーで空間をアップデートする 新領域株式会社を迎え、以下の4つの主要サービスを提供します。
■「新たな細胞 」4つのサービス
1.New Advertising
デジタルとマス、ブランディングとプロモーション、全てを繋げるクリエイティブとプランニングによって企業の事業成長を図ります。
運用型のデジタルメディアをはじめ、マスメディア・オフラインメディアを含む全てのメディアをデータドリブンにプランニングし、強いコアクリエイティブの開発から全チャネルにおけるマルチクリエイティブ化が一気通貫で可能となります。ブランディングから販促プロモーションに至るまで、全方位でのブランディングを提供します。
2.Branded Entertainment
メディアや技術の発展により効率的に広告をリーチさせることができる一方、広告との接触に対するネガティブな反応も見受けられる昨今、消費者にとって「見たくなる広告」の存在が重要度を増しています。その手段として、コンテンツの「物語」にマーケティング機能を融合させた新しいクリエイティブを開発。エンターテインメントと広告の関係性をアップデートし、新しいブランディング手法を提供します。
コンテンツスタジオ BABEL LABEL との協業により、物語の構想段階から共同でクリエイティブを開発中です。従来の枠を超えた新たな取り組みとして、”街” をフィールドに、「物語」と「体験」を組み合わせた新たなプロジェクト「Immersive city Drama」の準備も進めています。
3.次世代コンサルティング
「ビジネス」「テクノロジー」「クリエイティブ」の3つの領域を融合させた、次世代のコンサルティングサービスを提供します。高い経営戦略構築力に、サイバーエージェントグループが有する事業会社としての多様なサービスの開発・運用実績と、世の中を動かすクリエイティビティを有機的に融合させ、新たな事業開発からサービス開発およびグロースに至るまで、一気通貫したサービスをスピーディーに提供いたします。
なお、本コンサルティング領域のヘッドに、数々の企業改革を実現してきたDXG代表の植野大輔氏を迎え、次世代コンサルティングサービスを実現してまいります。
4.Spatial Experience
ポストコロナ社会において、ブランディングの場としてリアルの重要性がより一層高まり、インバウンド需要がその流れを後押ししています。リアルの空間が持つポテンシャルを最大限に引き出すため、最先端の技術やAIに強みを持つサイバーエージェントと、あらゆる空間的ハードウェアの創造を手掛けてきたPARTYの知見を融合させ、人々を惹き付けるコンテンツやサービスを提供します。
本領域において、アートとテクノロジーの融合で、空間や都市の価値をアップデートさせることを実現してきた 新領域の代表・アートイベントプロデューサー 杉山央氏をパートナーに迎え、新しい空間価値向上を実現します。
なぜやるのか
近年、メディア環境や市場の変化からマーケティング手法は複雑化し、常に変化が求められており、AIをはじめとした先端テクノロジーの活用を含めた、あらゆる領域を有機的に融合させたクリエイティブが必要とされます。
新たな細胞では、インターネット・マス・リアルの境界を超え、従来の手法とは異なるアプローチで新しいブランディングを提供していきます。
どうやっているのか
■株式会社新たな細胞 会社概要 https://cybor.co.jp
商号 ：株式会社新たな細胞
設立日 ：2018年7月11日 （社名変更日 : 2024年11月1日）
所在地 ：東京都渋谷区猿楽町17-10 代官山アートビレッジ3階代官山ＴＯＫＯ
代表者 ：代表取締役社長 中橋敦
資本金 ：50 百万円
事業内容：ブランディング / ブランデッドエンターテイメント / 次世代コンサルティング / 先進技術を用いた空間体験デザイン
【サイバーエージェント】
サイバーエージェントはメディア事業、インターネット広告事業、ゲーム事業を中心に事業を展開しています。各事業とも技術力、運用力を競争力に事業を拡大し、コンテンツの創出、集客力、マーケティングや販売力などを活用し、事業シナジーを生み出しています。
▼インターネット広告事業
1998 年の創業以来、インターネット広告事業を展開しており、広告効果最大化を強みにシェアを誇っています。現在は、広告販売にとどまらず、AI を活用したテクノロジーや 3DCG 等の最先端技術を駆使したクリエイティブ制作、DX 事業にも参入し総合的なソリューションを提供しています。
https://www.cyberagent.co.jp/service/internetad/
【PARTY】
未来の体験を社会にインストールするクリエイティブ集団。アーティストのパフォーマンスを独自の世界観で楽しめるメタバースエンジン「VARP」、雑誌『WIRED』日本版のクリエイティブディレクション、成田空港第3ターミナルの空間デザインなど、最新テクノロジーとストーリーテリングを融合した数多くの実績がある。 スタートアップスタジオ事業とアクセラレーション事業を主な事業軸として、パートナー企業とともに協業・連合を組みながら、新たな事業創造と成長をサポートしていく会社「combo」にも関わっている。さらにアーティストとして、森美術館（未来と芸術展）にて「2025年大阪・関西万博誘致計画案」を展示、東急プラザ原宿ハラカド「ハラッパ」の制作を手掛けるほか、アートと個人の関係をテクノロジーで変革する「The Chain Museum」や、アート・グリーン・ファニチャーで空間をキュレーションする「KADOWSAN」など新規事業開発も行なっている。
https://prty.jp
